롯데제과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 롯데제과 기업 경영사례분석과 향후전략 레포트

마케팅 전략 수립 및 실천1)전략대안롯데햄우유는 촉진활동의 노력으로 소비자의 라이프스타일 변화로 인한 건강에 대한 관심 고취로 기능성 우유의 하나의 검은콩 우유 시장의 전체적인 확대를 전략으로 하고 있다.2)STP전략(1) Segmenting검은콩을 이용하여 검은콩 시장을 새롭게 창출하고 기존의 우유 시장의 침체를 분석하여 기존우유 시장과 기능성우유 시장을 세분화함으로써 기존의 흰 우유의 똑같은 맛에 식상해하며 새로운 우유의 맛을 원하는

목 차 서 론1. 기업과 제품 선정이유 2. 기업소개 3. 회사개요 4. 오리온 (동양제과)의 성장배경 5. 오리온 회사의 연혁 6. 오리온 회사의 계열회사 소개 7. 오리온 회사의 제품들 소개 본 론Ⅰ.상황분석 1. 시장분석(시장 상황변화) 2. 경쟁자분석 3. 소비자분석 Ⅱ. swot 분석 Ⅲ. stp전략 Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석) 1. product 2. price 3. place 4. promotion .Ⅴ. 초코파이 마케팅의 핵심 성공요인 1. 지속적인 광고효과 2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과

및 기업의 브랜드 이미지 향상 효과를 노림: 프리미엄 아이스크림 브랜드 중 유일한 국내 브랜드라는 점과, 최근 대두되고 있는 독도 문제, 월드컵 등을 연계하여 마케팅을 펼친다면, 국민의식이 강한 우리나라 사람에겐 기대 이상의 효과를 거둘 것으로 보임8. 맺음말- 나뚜루에 대해 분석해 본 결과, 원재료 또는 제조공법으로 볼때 다른 외국 브랜드에 비해 확실한 경쟁 우위를 선점할 수 있을 것이라 판단된다. 또한 롯데제과의 자 브랜드라는 점은

롯데 드림카카오목차Part 1. 개요 - 선정배경 및 연구목표Part 2. 기업분석- 롯데제과 소개 - 기업연혁- 사업 분야Part 3. 제품분석- 롯데 초콜릿 제품종류 및 일반적 특징- 다크 초콜릿의 정의 - 초콜릿 제조과정Part 4. 시장분석- 초콜릿 의 전체시장 조사- 주요경쟁사- 초콜릿시장의 소비자 분석Part 5. 전략분석- SWOT분석- STP분석- 4Ps분석- 미래 포트폴리오Part 6. 결론- 향후 전망- 향후 추전 전략Part 7. 참고자료1. 선정배경 및 연구목표국내 제

분석과 함께, STP분석, 4P’s분석, SWOT분석으로 롯데 드림 카카오의 성공 요인을 도출하였다. 드림 카카오의 성공은 차별화된 기술력을 바탕으로 새로운 시장의 개척과 역발상 마케팅, 카카오 효능을 강조한 마케팅의 조화로 이루어냈다. 우리 조는 여기서 그치지 않고 새로운 STP전략과 4P’s 전략을 세워봄으로써 세계 경제 위기 이후의 찾아온 카카오 시장의 상황 악화 문제를 해결할 향후 전략을 제시하였다. 롯데제과의 드림 카카오는 카카오 순수 기능