대웅제약의 swot 분석

목 차I. 서 론1. 연구목적2. 연구방법II. 본 론1. 산업소개(1) 제약산업의 정의(2) 제약산업의 특성(3) 의약품의 분류2. 제약산업과 글로벌 제약시장(1) 국내제약시장(2) 해외제약시장(3) 제약산업의 글로벌화3. 동아제약 기업소개(1) 회사소개(2) 기업연혁(3) 주요 생산 품목 및 특징4. 동아제약 환경 분석(1) SWOT 분석(2) 4P 분석(3) 재무적 지표5. 글로벌 현황 분석(1) 의약품 시장 현황(2) 중국제약시장의 현황 분석6. 동아제약의 해외직접투자(1) 동

Contents회사 소개 및 연혁자사 분석(재무 상황 등)4P 전략STP 전략종합의견경쟁사 마케팅 사례 분석SWOT 분석회사 소개회사명 : 대웅제약㈜Vision : 삶의 질 향상을선도하는 글로벌 헬스케어 그룹대표이사 : 이종욱대표 제품 : 우루사대웅제약 연혁조선간유제약공업사 창립1994년2011년1945년1978년대웅제약㈜ 상호변경매출 1천억 돌파국내 2위 제약회사대웅제약 리딩제품 우루사우루사의 효능미세담도 청소독소, 노폐물을담도로 이동

분석 (SWOT)Strength (강점)Weakness (약점)* FDA 승인 받은 우수한 기술력* R&D에 대한 투자(모범 R&D 기업)* 전략적 제휴로 판매망 구축*신약개발 과정의 실패위험*복잡한 유통망 구조로 인한 비용증가Opportunity (기회)Threat (위협)* 인구고령화로 인한 제약 산업의 중요성 부각* 제약 산업을 비롯한 바이오산업의 성장* 취약한 정부 지원* 세계적 기술 표준화 진행(ISO 14000, GMP)* 빈번한 기업간 M&A첫째, LG 생명과학의 내부 강점 요인은 까다롭기로 소문난 FDA

제약은 전년대비 11.10%증가한 3,315억원의 생산실적을 기록하였으나 전년과 같은 3위에 그쳤다. 그 뒤로 대웅제약, 유한양행, 한독약품이 각각 순위를 차지하였다.2004년도 생산실적 1위업체인 동아제약은 생산실적 면에서 5년 내내 부동의 1위를 유지하고 있으나 2001년도(5.83%)를 기점으로 점차 감소하는 경향을 보이며 2004년도에는 전체 의약품생산실적 대비 4.82%를 차지하였다. 나머지 업체들의 경우는 전년도와 비슷하거나 약간 증가한 생산실적 점유율

소책자를 발간하여 간에 대한 소비자의 궁금증 해결에 도 움을 줄 수 있도록 한다. 7. Campaign evaluation : 작년 8월 총 16.5억원이었던 우루사 매출액은 금년 2월 ○○억 원150%이상 급신장대웅제약 - 우루사의 성공적인 마케팅 전략과 경영 성공 분석목차1. Situation analysis․ company ․ consumer․ market & competive situation 2. SWOT analysis3. Campaign strategy 4. Communication strategy5. Media plan 6. Other marketing communications activities 7. Campaign evaluation