COLDSTONE 콜드스톤 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 콜드스톤 브랜드분석및 콜드스톤 새로운 마케팅전략 제안

브랜드 전개로 자사의 시장점유율을 확대, 브랜드(혹은 기업) 인지도를 높이는 동시에 신규 사업 진행 시 보다 유리한 위치를 선점하고자 하는 의도도 담겨있다. 일반적으로 다 브랜드 전략은 모 브랜드의 이름을 활용해 브랜드를 선보이는 브랜드 확장(Brand Extension)과 기존 브랜드와의 연계 없이 전혀 새로운 브랜드를 선보이는 신규브랜드 개발로 구분할 수 있다.4) 인구통계학적 환경콜드스톤의 매장이 위치한 장소는 인구유동성이 높고 이동하는

브랜드를 선정하여 그 브랜드가 어떻게 그러한 포지션을 확보하게 되었는지, 그리고 현재의 포지션에서 장기적으로 성장을 지속화하기 위해서는 어떤 전략을 택할 수 있을지를 구상해보기로 하였다. 2. ColdStone 기업소개 및 선정동기우리가포지셔닝맵을 도출한 후에주목한 기업은 업계 3위인 콜드스톤이었다. 콜드스톤은 위의 포지셔닝맵에서 1사분면 상에 위치하여 편리성과 고급성 모두 높은 수치를 보여주고 있는 기업이다. 포지셔닝맵 상의 두 축

4P전략① Product ② Price③ Place④ Promotion3)Natuur-SWOT 분석① Strength(강점) ② Weakness(약점) ③ Opportunity(기회)④ Threat(위협) -마케팅믹스 4P전략① Product ② Price③ Place④ Promotion3. 콜드스톤 SWOT 분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협4. 콜드스톤 STP전략(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 콜드스톤 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 콜드스톤 새로운 마케팅전략 제시(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 나의 견해1. ColdStone

목 차1. 기업소개1) 브랜드 소개2) 사명4) 연혁과 현황5) 창업절차 및 창업내용6) 메뉴 소개3.콜드스톤1) 경쟁사 소개2) 마케팅 전략-시장분석(STP)-SWOT-마케팅믹스(4P)4. 가맹점방문-콜드스톤 건대점 인터뷰-방문후기5. 결론2. 프랜차이즈 시스템1) 가맹본부2) 가맹점3) 고객-가맹점 소개7) 시즌 이벤트3) 선정이유1. 기 업 소 개COLDSTONE+CREAMERY차가운 화강암 돌판+ 신선한 우유를 이용하여 유제품을 생산하는 낙농장1988년 미국 애리조나2005년 국

분석해보자면 베스킨라빈스의 인지도가 압도적이며 나뚜루는 그다음으로 17.9%를 차지하며 상대적으로 소비자들에게 낮은 인지도를 보인다는 것을 알 수 있으며 아이스크림 만족도에 있어서도 마찬가지로 베스킨라빈스가 1위를 기록했으며 콜드스톤, 나뚜루, 하겐다즈가 각각 2위, 3위, 4위의 아이스크림 만족도를 보이고 있다. 그림3: 아이스크림 인지도(2011) 그림4: 아이스크림 만족도(2011)2. 기존 STP전략분석그림5:브랜드별 매출액 그림6:경쟁사 대