KFC 성공요인분석및 KFC 마케팅전략분석과 KFC 경쟁자분석과 SWOT분석및 향후방향과 나의의견

성공적으로 중국에 진입했으며, 현재까지도 큰 인기를 끌고 있다.국민 식품 라면, 이중에서도 ‘한국인의 매운 맛’ 신라면이 중국에서 성공 할 수 있었던 이유와 그들의 성공적인 마케팅 전략을 분석하고 농심과는 다르게 현지화 전략을 채택했던 캉스푸와 비교하였다. 농심의 단점을 분석해 보면서 그들이 어떻게 더 성공적으로 한국에서 세계로 확대해 나갈 것인가에 대해 알아보고자 농심을 조사 대상기업으로 선정하게 되었다.2. 조사방향 이 보

Hidden Championsin Global MarketAURORA WORLD.-목차-1. 선정 동기 및 목차 소개2. 기업소개1) 개요2) 재무상태3) 연혁4) 사업 영역5) 비전3. 국제마케팅1) 해외마케팅 (미국 진출 동기 및 시장 환경)2) 국내마케팅3) 브랜드 경영4. 마케팅 분석1) SWOT 분석2) STP 분석3) 국제마케팅 전략5. 성과1) 현황2) 현지 언론의 반응3) 성공 요인4) 향후 전략과 전망. 6. 업계에 주는 시사점 및 나의의견7. 나아가야 할 방향1. 선정 동기 및 목차 소개예전

및 서비스 경영 부재- 유명외식브랜드 부족⊙ 경쟁업체 분석현재 중국시장을 선점한 것은 맥도날드보다 일찍 중국에 진출한 KFC다. KFC는 중국전역에 1400개 매장을 두고 있는 반면 맥도날드는 700여 개 정도다. 중국인의 입맛에 접근하는 전략도 두 기업은 서로 다르다. KFC는 중국인의 입맛을 분석해 철저하게 현지화 시키는 전략을 써서 다른 나라에는 없는 야채탕 옥수수파이 광둥 닭고기 트위스트 같은 중국 KFC만의 독특한 메뉴를 개발했다,. 중국인의

전략표준화정책+부분현지화촉진전략Pull전략유통전략직영점형태+일괄배송가격전략비할인 가격정책KFC의 전략Chinken Expert3. SWOT 분석◈ Strength• 치킨맛이 좋다• 호의적이고 푸근한 느낌의 캐릭터를 가지고 있다.• 다양한 치킨 메뉴 세트• 경쟁사와 차별화된 디저트• 여성고객이 많다◈ Weakness• 선호도는 높으나 인지도는 낮다• 고가의 제품으로 비싸게 인지• 경쟁사에 비해 매장수의 빈약• 로열티 지급에 따른 외국브랜드에 대한

분석했다. 이처럼 외식기업 및 외식업체의 활발한 진출에도 불구하고 성공률이 극히 낮은 원인은 시장 조사 미흡과 준비 부족이 대다수이다. 중국은 80년대 저가 생산업체에서 90년대 후반 이후 내수시장의 리더로 글로벌시장에서 강력한 경쟁자로 부상하고 있다. 중국 시장은 결코 만만치 않으며, 중국 시장에 대한 철저한 조사와 연구를 바탕으로 한 치밀한 마케팅 전략이 요구되며, 중국만의 특수한 환경적 요소에 대한 준비가 필요하다. 이제 중국