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마케팅 전략보다 광동의 강점인 우수한 유통망과 소비자의 신뢰를 바탕으로 공감마케팅전략을 펼쳐야 할 것이다.공감마케팅의 대표적인 사례인 박카스를 살펴보면‘우리는 누군가의 박카스다’ 라는 슬로건으로 감동 시리즈 광고를 이어가는 박카스도 이번 CF에선 출근길 풍경을 소재로 스토리를 엮었다. 출근 시각에 가까운 엘리베이터 안은 지각 걱정에 조마조마한 사원들로 꽉 찬 상태. 마음이 급한 나머지 엘리베이터 ‘닫힘’ 버튼을 누르려는

마케팅소비자의 주의력을 이용하여 다양한 형태의 마케팅 기법으로 이용할 수 있다.4. 주의력 결정요인4.2 자극적 요인- 대조 주위 배경과 대조되는 자극을 제시하면 사람들은 지각적 갈등을 느끼게 되어 주의가 강화된다. - 위치방송광고에서는 위치가 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났지만 신문광고의 경우 광고와 관련된 기사가 그 페이지에 함께 있으면 보다 효과적인 것으로 나타났고, 잡지광고의 경우에는 맨 뒷면 혹은 앞쪽의 10% 이내에

소비자에게 제품의 인지를 높이는 데 효과적이었지만 매출의 하락세가 시작되고 있는 현 상황에서 살아남기 위해서는 동시대의 소비자들을 끌어들일 수 있는 보다 분명한 슬로건이 필요하다. 이를 위해 우리는 웰빙, 젊음이라는 큰 트렌드 안에서 ‘나이보다 젊어 보이고자 하는 욕구’, ‘아름다운 피부에 대한 동경’을 포착했다. 2006년 상반기 가장 히트친 제품인 롯데칠성의 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 사례를 보면 출시 한 달 여 만에 100억 원을

지각, 삶, 존재, 맛보다, 느끼다, 체험하다, 겪다 등이 앞으로 경영에서 실질적으로 유용한 단어들”이라고 말한다.상품 자체의 속성이 아닌 소비자의 열정을 일으킬 수 있는 포인트를 자극하면, 이로써 상품은 브랜드가 되고, ‘러브 마크(Love Mark)’가 된다. 소비자들은 감성을 채워줄 무언가에 항상 목말라 있다. 그들은 막강한 입소문 Tool을 이용해 활발하게 감성을 공유한다. 입소문 마케팅의 가장 큰 기회요인은 바로 이 점에 있다.3. 입소문 마케팅

소비자들의 눈을 잡음으로써 성공했는지는 모르나 한가지 아쉬운 점은 오늘의 차 만의 특징인 여러 성분들의 함유가 건강에 도움을 준다는 내용이 부각되지 못했다는 것이다. 17차를 제치고 업계1위가 되기 위해서는 제품의 특징을 부각하는 것도 마케팅활동을 함에 있어 중요한 일이라고 생각한다.2. 미녀는 석류를 좋아해서경 마케팅 대상/유통혁신 롯데칠성음료 미녀는 석류를 좋아해대표 미용패션음료로 자리매김올2월 새로운 주스에