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SWOT 분석(1)미샤 SWOT■ S : Strength (강점)■ W : Weakness (약점)■ O : Opportunity (기회)■ T : Threat (위협)(2) 경쟁사의 확장, 수익 증대(3) 경쟁사의 SWOT (더페이스샵)4. 미샤 B.C.G Matrix 분석 미샤 마케팅 STP 전략1) 미샤의 기존 STP ■Segmentation ■Target ■ Positioning 2) 미샤 새로운 STP전략제안■Segmentation ■Target ■ Positioning 미샤 새로운 마케팅믹스 4P 전략제안1) Product2) Price3) Place4) Promotion① 스마트폰 광고(모바일앱)② 인터넷 신문 광고③ TV 광고

시장에 중점을 둠▷ 어린이를 집중 공략(TV채널”디즈니 클럽”방영)      But, 유럽은 아시아나 미국과 다른 의사결정 구조 가짐        : 아이들은 어른들의 의사결정에 따름 디즈니랜드 마케팅 분석 - STPPOSITIONING  ▷ 유로디즈니인지도는 높지만 브랜드의 이미지 설정 실패      ▷ 시장조사를 바탕으로 한 상품의 포지셔닝 미흡        - 고객을 외면한 포지셔닝의 실패 디즈니랜드 마케팅 분석 – 4p 전략product price promotion place

경영이념4) 디즈니월드의 고객층5) 디즈니월드의 경쟁자6) 디즈니의 직원에 대한 배려와 관심3. 디즈니 기업의 현황 1) 미국의 테마파크 성장 배경 및 디즈니랜드의 현황2) 현재까지의 디즈니 CEO 분석3) 브랜드명의 가치4) 사업장 소재지들과 주요 성장지역5) 성장을 위한 경영철학이나 전략6) 세계기업중의 위치4. 디즈니 기업의 전략 1) 기업 인수 전략2) 사업 전략3) 상품, 판매 전략4) 마케팅 전략5) STP, S.W.O.T,4P전략5. 디즈니 기업의 성공과 실패

마케팅 개념 수요를 만족시킬 수 있는 제품 및 서비스 개발, 촉진, 전달하는 과정②마케팅 지향성③고객의 욕구와 필요④시장 세분화1.관광 마케팅의 이해 – 관광 마케팅 정의⑤가치와 교환과정⑥제품이나 서비스의 수명주기 (도입기 – 성장기 – 성숙기 – 쇠퇴기)⑦마케팅 믹스4P(제품+유통+촉진+가격)(인적요소+패키징+프로그래밍+파트너십)1.관광 마케팅의 이해 – 관광 마케팅 정의1)관광 마케팅 환경의 구성요소미시적 환경 – 기업이

시장 중 하나인 런던 증권거래소에 상장해 글로벌 여행 기업으로 입지를 강화했다.규모의 경제를 통한 경쟁력 있는 가격, 다양한 유통 채널, 해외 지사를 통한 책임감 있는 서비스, 계열사를 통한 사업 다각화를 바탕으로 세계무대에서 글로벌 여행 기업으로 성장하고 있다. 미래 여행시장 선점을 위한 철저한 시장 조사와 전략 수립을 토대로 차별화된 여행 상품과 서비스로 하나투어를 세계 최고 여행 브랜드로 구축할 계획이며 고객에게 감동과 희망