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시장세분화의 충분한 여지가 있다고 보고 있으며, 국민의 건강의식 고조로 기능성 제품 개발이 강력히 요구되고 있음(6) 빙그레 기업SWOT분석) Strength(강점)Weakness(약점)- 친근감이 드는 기업 이미지 강력한 브랜드를 통한 안정적인 수익 창출 능력 (바나나맛우유, 더위사냥, 메로나 등)- 신제품 개발 능력(2004년 요맘떼)상호활용 사업 분야 보유 (대부분 우유를 원료로 사용)- 선택과 집중 전략을 통한 수위 Brand 다수 확보 및 우수한 마케팅력 발휘- 성

우유-유업계 최초 제조일자 병행 감행-차두리 선수의 건강하고 신선한 모습과감한 도전으로 떠먹는 시장 선도 남양유엽-기존 불가리스를 떠먹는 개념으로 확장 -문근영 귀여움과 순수한 모습Our CompetitorStarMarketing‘김연아 효과’로 400% 성장 매일유협-매일우유ESL공법우유 , 퓨어 제품-김연아 순수 이미지+피겨스케이팅강세젊은 층이 선호하는 스타로 포지셔닝 MK빙그레-장수제품 젊은층을 타켓으로한 광고-이민호 한효주 깨끗하고 순수

빙그레 아이스크림러시아 시장 진출전략Ⅰ. 러시아 시장 환경1. 경제적 환경2. 문화적 환경3. 법률적 환경4. 무역적 환경Ⅱ. 선정 기업, 분야 & 선정 이유1. 선정기업2. 선정이유3. 선정분야Ⅲ. 러시아 시장 진출 전략1. Industry Analysis2. Competitor Analysis3. Customer Analysis4. Situation Analysis5. Market Product Focus6. Entry Mode7. Organization Structure8. Human Resource Management9. R&D and Operation Program10. Financial Projections11. Implementation Plan12. Evaluation and ControlⅠ. 러시

우유 시장의 35%를 차지.바나나우유 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드이미지.소비자들에게 빙그레 바나나 맛 우유의 ‘맛’에 대한 신뢰성 확보S . W . O .TWeakness 약점기타 대안들이 없는 것은 위기(상황 시 자사에 큰 타격) S . W . O .TOpportunities 기회바나나 우유 소비량 증가(가공우유 시장의 확대)Well-bing 트렌드에 맞춰 바나나 맛 우유 라이트 출시S . W . O .TThreats위협빙그레 바나나 맛 우유의 이미 지를 상쇄하기 위한 타기업의 바나나는 원래

한 판촉행사소비자의 참여를 통한 촉진으로서6결론바나나 맛 우유의 중국 진출에 대한 결론유사품의 등장으로 인한 위협에 적절히 대응하기 위해서는 앞으로의 노력이 더욱 중요할 것이다.빙그레는 이미 국내 마케팅 전략을 중국에 적절히 사용하여 좋은 성과를 거두었지만, 이를 위하여 빙그레는 기존의 마케팅 전략을 유지하면서도 중국 내 각양각색의 시장을 잘 분석하여 적절한 현지화 방안을 함께 모색해야만 할 것 이다. 감사합니다.