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스포츠대회가 더욱 활성화되고 인기를 끌면서 시민들의 스포츠에 대한 관심이 날로 커지고 있다.2008 베이징 올림픽, 2009 벤쿠버 동계올림픽, 그리고 이번 2010 남아프리카공화국월드컵 까지 스포츠대회는 끊임없이 우리의 관심을 집중시킨다.뿐만 아니라 각종 스포츠 분야의 스타들도 스포츠의 활성화에 크게 기여하고 있다.3이러한 관심을 반영이라도 하듯이 2000년도 자료를 보면 한국, 미국, 일본의 GDP 대비 스포츠산업의 규모를 알 수 있는데,대

글로벌 스포츠 회사로 자리 잡음1999년12월에 빌 바우먼 타개2002년헐리 인터네셔널을 인수2003년나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름 2007년160억 달러(매출액 기준 세계 149위 기업)의 매출액을 달성2008년포춘지가 평가한 각 기업의 브랜드 가치에서 세계 28위를 기록(2) 경영 마인드나이키는 직원들의 철저한 자기관리를 유도해 회사발전을 도모하는 CFE(우등생지도)교육 프로그램을 적용하고 있다. 영어가 부족

브랜드 파워와 인지도를 다시 확인시켜준 스포츠 브랜드인 나이키와 한국에서는 최고의 브랜드로 손꼽히지만 아직 세계적으로 브랜드 파워가 약한 프로스펙스의 마케팅 전략 비교를 해보았다. 그리고 이를 통해 세계 최고의 브랜드라는 평가를 받는 나이키지만 나이키만의 문제점과아울러 우리나라의 프로스펙스가 세계로 진출할 수 있는 전략에 대해서 알아보았다.본문은 나이키와 프로스펙스의 유래, 4P와 SWOT 분석, STP 분석 및 마케팅 전략과

SWOT matrix6. Developing Competitive Advantages 7. Developing a Strategic FocusIII.3 STP Strategy1. Segmentation2. Targeting3. Positioning III.4 Marketing Mix1. Product 2. Price3. Distribution4. Promotion5. Physical Evidence6. Process7. PeopleIV. Conclusion & Recommendation1. Conclusion 2. RecommendationV. AppendixI. Terms of referenceＯ 선정동기지금은 나이키, 아이다스 등의 글로벌 브랜드가 국내시장을 대부분 차지하고 있다. 반면 국내 신발 제조업체들은 지속적으로 경영상황이 악화되는 실정이었다. 1980년대

*목 차1. 기업 소개4. STP 분석 6. 결 론5. SWOT 분석3. 4P 전략2. 글로벌 마케팅 전략*◦ 1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)라는회사를 설립◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 NIKE 브랜드를 만듦◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,회사 이름을 나이키로 바꿈◦ 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유◦ 1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1 스포츠