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글로벌 비용 요인.83) 글로벌 경쟁 요인.84) 글로벌 정부 요인.9Ⅱ. 본론1.1 한국기업의 마케팅 성공사례.

사례제 1 절 국내 비교광고 사례① 1990년 ~ 1999년1990년대는 1980년대부터 이어져 온 경제부흥 및 말기의 IMF체제의 경제 악화 그리고 시장개방 등 다양했던 상황 속에서 많은 제품이 등장하였고, 기업간 제품군의 경쟁또한 이를 증명이라 하듯이 치열했다. 이와 더불어 많은 제품 군계열에서 비교류의 광고가 다양했다. 식품 /음료맛그린 (1993)다른 조미료제품보다 후발제품인 맛그린은 기존의 상품과에 첨가되어있는 화확성분인 MSG가 없음을 강조화

경영전략3.1 역량 강화 및 조직체계 변화3.2 사업전략3.3 담배시장에 대한 세분시장 마케팅전략3.3.1 저타르 세분시장3.3.2 초슬림 세분시장4. 브랜드 마케팅 전략4.1 Brand Power 육성을 위한 핵심기반 조성 및 관리 강화4.2 신제품 개발4.3 글로벌 브랜드 육성4.4 주요 브랜드별 차별화 전략5. 이미지 재포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략6. 고객관리 전략7. 맺음말 및 향후 계획새로운 기업이미지를 추구하는 KT&G의 마케팅 전략1. 들어가는 말200

기업이 되기를 추구1-1.3 기업비전 • 기업 가치와 구성원 가치의 극대화를 통해 글로벌 초 우량기업으로 도약1-1.4 중장기 경영목표 ▶ 2010년 담배사업 매출 3조 1,500억원, 영업이익 9,700억원 달성• 국내 시장에서 부동의 No.1 지위 강화• 해외시장 수익과 성장의 균형 있는 질적 변혁• R&D, 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화• 균형 있는 사업구조 구축으로 성장성수익성 확보 1-1.5 사업 영역• 담배의 제조와 판매 • 홍삼, 홍삼제품 및 건

시장에 대한 지식이 부족한 경우가 많다.2. 파견 및 체류비용이 많이 든다.3. 해외 장기체류를 원하는 판매인력이 많지 않다. 3. 글로벌 인적판매현지국 판매인력현지국 판매인력의 장점1. 현지시장에 대한 문화적-법적 장벽이 없다.2. 인건비가 비교적 저렴하다.3. 현지인의 고용증대로 인하여 좋은 기업이미지를 구축할 수 있다.현지국 판매인력의 단점1. 제품에 대한 전문지식이 부족하다.2. 충성심이 낮기 때문에 신뢰할 수 없다.제 3 국 판매인