카페베네의 미국 및 중국시장 진출 전략

중국 시장 진출 전략에 대한 몇 가지 시사점을 던져줄 수는 있겠으나, 미국 시장 내의 단 1개의 매장을 근거로 카페베네의 미국 시장 진출에 대해 성공과 실패 여부를 가릴 수가 없으며, 중국 시장은 차(茶)문화의 발달로 인하여 비교적 특수성을 갖는다는 점에서 한계를 지니고 있다. 따라서 본 연구를 통하여 현재 카페베네의 중국 시장 전략을 살펴보고 빠르게 변화하고 있는 중국의 커피시장의 연구, 및 현재 중국에 진출한 다양한 경쟁사의 강점과

카페베네, 엔젤리너스, 할리스 등 8대 대형 커피전문점 기준 매장 수가 지난해 2000개를 넘어선 데 이어 올해는 3000개를 웃돌 전망이다. 특히 카페베네의 성장 속도는 더 가파르다. 2008년 출범한 지 3년 만인 최근 매장 수 660여개를 돌파했다. 올해는 해외 시장에도 진출하여, 올 12월 미국 뉴욕 맨해튼 타임스퀘어 크라운플라자호텔 1층에 해외 1호 점을 론칭할 예정이다. 여세를 몰아 17개국이상에서 상표권을 등록하고 중국 동남아 등에도 나아갈 계획이다

중국모델로 기용, 한류 바람 극대화 전략 사용카페베네의 한류마케팅4년간 총 세 명의 남자 모델 중 두 명이 한류스타(‘가을동화’-송승헌, ‘미남이시네요’-장근석)중국 왕징 푸마점에서 장혁과 한예슬 팬싸인회중국 진출 과정5-3. 위험 요소위험 요소 분석Porter’s 5 Forces ModelSuppliers유통망, 커피 원자재Substitute주스, 음료New Market Entrants관세, 법률적 제약Competitors스타벅스인스턴트커피Customers취향, 문화적 차이중국 시장 진출 과정에 있

카페베네 기업현황분석 1) 거시적 환경 분석2) 미시적 환경 분석- 5 force model 분석3) 가치사슬분석4) SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협3. 카페베네 기업경쟁전략1) 차별화 전략2) 다각화 전략3) 해외진출전략(1) 미국진출
(2) 중국진출(3) 중동진출Ⅲ. 결론1. 카페베네의 강점(S):2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):3. 카페베네의 기회(O) 4. WO ,SO 전략1) 국내시장(WO)2) 해외시장(SO) Ⅰ. 서론1. 카페베네 브랜드 선정

카페베네 가맹점 현황d) 프랜차이즈 시스템e) 카페베네 창업절차 및 창업비용g) 카페베네 사회공헌 활동ⅱ.카페베네 가맹점 방문하기a) 카페네네 ‘창동역점’ 소개b) 메뉴구성 및 가격 c) 사장님과의 대화d) 내부, 외부 사진e) 방문후기ⅲ.카페베네의 경쟁사와 비교a) 스타벅스 소개b) 스타벅스와 카페베네의 비교-운영방식 -서비스 측면-선호도 -재무 분석c) 카페베네의 경쟁우위 전략-틈새시장 공략-집중화 전략-로스팅 플랜트Ⅲ.결론ⅰ.