카페베네 중국시장 진출 전략
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- 목차
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Ⅰ. 카페베네
Ⅱ. 카페베네의 글로벌화
Ⅲ. 중국 진출 배경과 과정
Ⅳ. 중국 경제 및 커피시장 현황
Ⅴ. 중국 진출 과정
Ⅵ. 전략적 제언
Ⅶ. 결론
- 본문내용
-
진출 배경
국내 커피시장은 몇 년 내 성숙기에 진입할 것으로 예상
중국의 1인당 한해 평균 커피 소비량은5잔
->그러나 커피시장은 해마다 20%씩 성장
젊은층을 중심으로 커피가 하나의 트랜드로 자리잡음
진출과정
중기기업과 법률경영 컨설팅 업무협약
안테나매장 성공시 3000억원 투자
중국 내 1500개 매장 오픈 가능
->연간 200억원의 로열티 수입 기대
시장 성향
중국의 커피시장은 5만 톤 수준
해마다 20%이상씩 커피시장이 증가
소비성향의 변동이 잦고 불안정
차, 음료수 등 대체 상품과의 경쟁이 치열
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