카페베네 caffebene 마케팅사례분석과 카페베네 해외진출 국제마케팅전략분석및 카페베네의 현문제점과 향후전략

전략적 제휴 체결2009년- 제휴마케팅(최다니 엘, 한 예슬 CF) 시작- 아라코 라이선싱 계약 체결- 미숫가루 음료 특허 출원- ㈜대상과 카페베네 용기음료(RTD) 사업 시작2010년- 한국경제신문 주최 ‘2010년 대한민국 소비자 만족’ 대상 선정- 조선일보 주최 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상- 동아일보 주최 ‘2010 대한민국 브랜드’ 대상 선정- 여름 신 메뉴 3종 세트 출시, SBS드라마 커피하우스 PPL2011년- 뉴욕 1호점 개설로 해외진출-

진출했고 ‘비관련 다각화’ 라고 할 수 있다.성장의 추구, 위험 분산(개별적인 사업 부문들의 경기순환에서 오는 위험을 낮춘다)범위의 경제와 시너지(카페베네라는 유명 브랜드 이미지 활용, 기존 고객의 흥미 유발), 자원의 공유와 보완, 조직상 능력(인사관리, 위험관리 기법, 마케팅 기법)의 활용 등이 있다.내부시장의 활용- 자본(유형자본, 무형자본) 이나 인력조달의 이점.4) 해외 진출: 국내 뿐만 아니라 해외시장까지

진출했고 ‘비관련 다각화’ 라고 할 수 있다.성장의 추구, 위험 분산(개별적인 사업 부문들의 경기순환에서 오는 위험을 낮춘다)범위의 경제와 시너지(카페베네라는 유명 브랜드 이미지 활용, 기존 고객의 흥미 유발), 자원의 공유와 보완, 조직상 능력(인사관리, 위험관리 기법, 마케팅 기법)의 활용 등이 있다.내부시장의 활용- 자본(유형자본, 무형자본) 이나 인력조달의 이점.4) 해외 진출: 국내 뿐만 아니라 해외시장까지

카페베네 해외진출전략 사례연구INDEX1. 카페베네 기업소개2. 카페베네 기업선정배경3. 카페베네 SWOT분석4. 카페베네 해외시장 진출방식 5. 카페베네 해외진출 전략분석(1) 계약을 통한 해외시장 진출전략(2) 해외직접투자를 통한 진출전략6. 결론 및 나의의견1. 카페베네 기업소개‘카페베네(Caffe bene)’는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 ‘카페베네뷰’의 준말이다. ‘카페베네뷰’는 ‘좋은 느낌의 카페’

전략이미지브랜드 가치 높이기 B급 이미지 탈피품질유지많은 매장수의 철저한 관리와 제품개발로 품질유지차별화타사 머무르기 좋은 커피전문점과의 차별화를 통해 경쟁력 제고잠재수요잠재적 수요집단인 10대 후반 고객에게 브랜드 선호도 형성6. 향후방향제안경청해 주셔서 감사합니다.INDEX21) 커피 맛 개선카페베네는 매장수가 가장 많은 커피전문점이지만 커피맛에 대해서는 낮은 평가를 받고있다. 따라서 고객의 입맛에 맞는 커피를 만