[기업][소비자][마케팅활동]기업과 소비자의 의의, 기업과 소비자의 효용, 기업과 소비자의 스포츠 스폰서십(스폰서쉽), 기업과 소비자의 마케팅활동, 기업과 소비자의 패러디사이트, 향후 기업과 소비자 방안

의의 첫 번째 관점인 효과적인 엔터테인먼트 마케팅과 브랜드 관리가 된다. 엔터테인먼트 산업에서는 사람이나 조직체가 하나의 브랜드로서 구축되고 그로부터 고부가 가치가 창출될 수 있다. 스포츠 마케팅의 경우 경기에서의 승부를 통해 경기 관람객의 수나 재정 수입이 결정되는 것이 더 이상 아니고 광고, 프로모션, 스폰서십, 직접 우편 등 여러 커뮤니케이션의 조합을 통해 스포츠팀 브랜드 자체가 마케팅의 대상이 되고 있다. 마케팅 활동을 통

스폰서가 활성화 되기 시작한 것도 이 무렵이다. 80년대에 들어와서는 소위 전문적인 스폰서쉽이 나타나 기업커뮤니케이션 전략이 한 부분으로 연결되기 시작했다. 그 결과 세계적으로 스폰서쉽이 확산되었다. 이후 스폰서쉽은 수십억 달러 상당의 전세계적 산업으로 성장하고 있고 보다 정교해지고 있다.Pope는 스포츠스폰서쉽의 목표를 세가지로 요약하고 있는데, 기업이미지의 확장, 마케팅목적(브랜드 프로모션,판매증가) 매체전략(비용의 효용성

의의- 스타마케팅의 가능성을 준비하는 단계로 스타마케팅의 기반 마련1990년대 : 스타마케팅의 발단 및 전개(1) 스타마케팅의 시작 – 서태지와 아이들의 등장(1991)①서태지와 아이들의 등장으로 인한 변화- 패션은 물론 문화 전반에 걸쳐서 변화를 가져옴②스타마케팅의 성공- 스타를 통한 브랜드 노출 파워의 소비자 영향력을 인식하는 계기(2) 스타 영향력의 증가– HOT등 10대 그룹 대거 등장(1995)①의류업체의 스타마케팅의 확산과 경쟁- 브랜드와

기업의 순위를 바꿀 만큼 대단한 마케팅 위력을 발휘한다. 스폰서쉽은 대가를 바라지 않는 사회공헌활동부터 직접적인 상품판매를 겨냥한 마케팅 측면의 활동에 이르기까지 다양하다.4)한국인이 가장 좋아하는 색과 삼성삼성전자는 국내 최초로 올림픽 파트너로 선정되어 공식적인 올림픽 마케팅 활동을 수행하였다. 전 세계 시장의 브랜드 이미지 증진을 위해 올림픽 무선통신 부문 파트너로 참여했고, 글로벌 스포츠 이벤트의 참여는 삼성을 국제

스포츠 스폰서십의 종류를 살펴보면, 스포츠대회나 이벤트의 후원, 특정 경기장의 명칭이나 광고권을 획득하는 경기장 후원, 스포츠 방송중계 후원, 스포츠 단체나 팀선수의 후원 등 다양한 방법이 있으나 국내에서 선수후원을 통한 마케팅활동으로 성공을 거두었던 예는 드물었다. 그러나 이번 박세리 선수 후원에 성공함으로써 기업들의 선수후원방법에 대한 엄청난 가능성에 관심이 높아졌다. 삼성물산은 박세리 선수의 모자와 의상에 부착된 로