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과 의의(1) 20～30대 소비자들의 특색2. 광고의 개념적 정의3. 광고의 목표4. 광고의 기능1) 광고의 정기능2) 광고의 역기능5. 광고의 구성요소와 태도1) 광고의 구성요소2) 광고에 대한 태도(1) 태도의 정의(2) 태도의 속성(3) 태도의 중요성(4) 태도의 기능(5) 태도의 구조(6) 광고에 대한 태도3) 광고에 대한 태도와 감정반응에 대한 선행연구6. 광고소구유형에 관한 연구1) 광고소구의 정의2) 광고소구유형의 분류3) 광고의 메시지 소구방법7. 광고

과 생활양식 전반의 변화를 일으키는 선도적 역할을 하고 있다. 따라서 광고를 통해서 사회의 변화를 읽어낼 수 있다. 약 50년 동안 광고에 나타난 변화 중 특징적인 것은 시간이 흐를수록 소비의 주체를 여성으로 한 광고의 증가이다. 상품 사용자가 여성인 경우, 구매자가 여성인 경우, 여성에 어필할 것을 초점으로 하여 광고가 제작된 경우, 여성 모델을 내세워 소비를 촉진하는 경우를 여성을 소비의 주체로 한 광고라고 판단하여 광고 수를 분석하면

라이프스타일에 따라 나눈 6개 세그멘트 중 하나인 감성적트렌드 추종형이 청소년의 다수를 차지한다. 구매행동은 트렌드를 따르려 하는 감성적 소비성향 패턴을 보인다. 이들은 의사결정 과정에서 분위기나 감정을 중요시 하는 Mood-based decision making을 하는데, 다른 사람들이 하는 것들을 하고 싶어하는 성향이 강하며, 광고 영향에 의해 제품을 구입하는 성향을 가진다. 또한 이 유형은 서구적 생활 습관을 가지고 미래보다는 현재를 위해 소비하는 양

전략RETURN 마케팅실시“고객에게 받은 사랑을 돌려 드리겠습니다.”7-1. 리턴 마케팅 실시 사회환원-유네스코 지원 특강: 특강날 매출액 5% 후원금 지급-결식아동돕기: 매해 매출액의 1% 결식아동후원금 지급고객환원 - 고객의 실질적 방문 유도-35년 이상 장기고객들을 위한 이벤트: 조선호텔 숙식권제공-5년 이상 고객: 만원권 식품 상품권-신세계백화점 동호회 지원, 무료강좌7-2-1. ATL전략-LUXURY IMAGE 광고-이마트와 분리TV광고-리턴 마케팅 광고

마케팅이 되었다. 이상에서 살펴본 것처럼 디지털 마케팅에서는 디지털 시대의 주요 소비자층으로 급부상한 신세대를 대상으로 그들의 특성을 활용한 신세대 마케팅이 중요하게 대두되고 있다. “새 술은 새 부대에 담으라”라는 성경구절이 디지털 마케팅에서 적용되는 것이다. 와인시대 공략법 ‘WISER’디지털 시대가 되면서 각 세대들은 예전보다 훨씬 더 세분화되어 가고 있으며 독특한 개성과 강한 문화적 동질성을 띄게 되었다. 이 같은 연령