[영문판]맥심커피 마케팅전략 및 인도진출전략,동서식품인도진출전략,인도마케팅전략,커피믹스시장
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- 목차
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1. About Maxim
1. Company introduction
2. Brand scope
2. India Market Analysis
1. General information
2. Culture
3. Economy
4. Political/legal
5. The chart
3. Indian Coffee Market Analysis
1. History
2. size of coffee market
3. estimation of volumes
4. Competitors
4. Segmentation , Targeting, positioning
5. 4 P’s
1. Product strategy
2. Price
3. Place
4. Promotion
6. SWOT Analysis
7. Value Chain
- 본문내용
-
Market Analysis
INDIVIDUAL & FAMILY
Indian Society: Collectivist society
Core Value: Connectedness & social interdependence
Family plays vital role : the most dominant concern for most Indians
SOCIETY THROUGH CONFORMITY
More harmonious and les comparative in nature, group performance
Strong hierarchy structure : Age-wise & Income-wise
Balanced changes between old and new is acceptable
SUCCESS and GROWTH
Strong socio-cultural influence on personality and general behavior
Social acceptability is valuable than individual achievement
“Where from I ?” > “Where am I ?”
AGE and YOUTHFULNESS
Respects wisdom and experience of older generation
Health is wealth
HAPPYNESS and ADAPTABILITY
Mother’s sacrifice for family
Materialistic gain is not prime route of ensuring happiness
RELIGION and SPIRITUALITY
Deeply spiritually inclined country by nature
Failures are being rationalized; events are pre-determined
People are happy by depending on supreme power
Sanctity is prime concern to all religions in India
- 참고문헌
-
http://eria.org/research/images/pdf/PDF%20No.2/No.2-part2-4.India.pdf
http://www.marketreports.com/sample/netscribes/coffee_market_in_india_2011-sample.pdf
http://www.iimahd.ernet.in/publications/data/2006-10-02_sdeodhar.pdf
http://www.indiacoffee.org/userfiles/pdfrfp2710.pdf
http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=instant%20coffee%20market%20in%20india&source=web&cd=14&ved=0CEkQFjADOAo&url=http%3A%2F%2Fwww.tradeindia.com%2Fmanufacturers%2Findianmanufacturers%2Finstant-coffee.html&ei=7cLOTraNAsnRmAWaouGyDQ&usg=AFQjCNEh8Jb__cg7lXRvrP4cuhbRDcG63g
http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=instant%20coffee%20market%20in%20india&source=web&cd=27&ved=0CFsQFjAGOBQ&url=http%3A%2F%2Fwww.mouthshut.com%2Fproduct-reviews%2FBru_Instant_Coffee-reviews-925007973&ei=-8LOTvPbHMmfmQW_keWrDQ&usg=AFQjCNH7vw9RZEbRUrSDMyy4ssHIiXFLmg
http://www.google.co.kr/url?sa=t&rct=j&q=instant%20coffee%20market%20in%20india&source=web&cd=40&ved=0CHgQFjAJOB4&url=http%3A%2F%2Fbusiness.mapsofindia.com%2Ftop-brands-india%2Ftop-coffee-brands-in-india.html&ei=CcPOTtu1CKHumAXypcSzDQ&usg=AFQjCNHrgFOVHKuUwJ852Pt8z-isHqrncA
http://business.mapsofindia.com/top-brands-india/top-coffee-brands-in-india.html
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