박카스마케팅전략,박카스경영전략,박카스광고분석,에너지드링크,국내드링크시장

박카스를 주력으로 하고 있으며 과감한 광고 전략을 통해 1964년 박카스를 드링크제 시장 1위로 올린 후 48년간 왕좌를 지켜왔다. 인간과 자연을 사업 영역의 축으로 삼은 동아제약은 “생명을 위한 기업”을 모토로 신약 개발, 생명공학, 건강식품 등 다각적인 경영을 추구한다. 박카스 외 주 상품으로는 파파린, 가그린, 서큐란 등이 있다.1-(2)-➁ 연혁1932. 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희 상점’ 창업1949. 동아

에너지드링크 음료가 국내시장에서도 인기를 얻게 되며 폭발적으로 성장하였고 의약품으로 분류되어왔던 박카스가 정부의 요구와 동아제약의 결정 등을 이유로 의약외품으로 분류됨에 따라 편의점과 같은 일반 소매점에서도 판매할 수 있게 되어 에너지드링크와 직접적인 경쟁이 시작되었다. 에너지드링크시장이 최근 들어 급속한 성장세를 보임에 따라 그 시장에서의 박카스를 중심으로 동아제약의 향후 마케팅 전략을 분석해보기로 하였다. 동아

광고 물량작전은 그 효과가 바로 나타났다. 발매 초부터 월 평균 35만 병을 상회하는 획기적인 기록을 보였고. 그 이듬해에는 원평균 56만 병으로 급증하였다.Ⅱ. 본론1. 국내시장 분석(1) 시장상황 분석1) 드링크 시장의 흐름과 규모드링크 시장은 일반음료 시장과 구별이 되는, 병으로 된 의약성 마시는 음료이다. - 70-80년대 초반 : 단순한 피로회복제로서 박카스 , 원비 등으로 2-3백원대의 상 당한 저가격으로 형성 - 80년대 중반 : 소득 증가에 의한

시장 확대고객과 시장을 비타 500에게 빼앗김박카스 시장 위기박카스와 비타500 선호도 조사 출처:감성광고를 통한 브랜드 리포지셔닝 전략에 관한 연구 :박카스광고 중심으로 / 이상아박카스 시장 위기2001년 광동제약, 무 카페인 성분의 비타민C음료비타민을 먹지 않고 마신다 발상의 전환미용 드링크제 시장이라는 블루오션 개척성장이유1. 다양한 유통 채널 확보2. 웰빙트렌드에 발맞춘 무 카페인3. 스타 마케팅비타500박카스 시장 위기

제약계의 자존심목 차● 서론 - 광동제약- 비타500소개- 동아제약- 박카스 소개- 선정 이유● 본론 - STP- 4P분석- SWOT 분석- 개발과정 6단계1단계- 아이디어 관리(창출, 선별)2단계- 컨셉트개발 및 테스트 -(stp활용)3단계- 사업성분석4단계- 시험제품 개발5단계- 시험마케팅6단계- 시장 출시(상업화)-전략유형 (반응전략, 선제전략) - 사례포함● 결론 -두 제품의 비교-두 제품의 선호도-느낀 점-참고문헌● 서론1. 광동제약대표이사 회장 이수