중국시장진출사례-롯데마트와 이마트,글로벌마케팅사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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Contents
01 선정기업
02 선정이유
03 현지화 전략
롯데마트
-소개
-현황 및 평가
-전략 및 성공요인 분석
이마트
-소개
-현황 및 평가
-전략 및 실패요인 분석
04 Solution
05 시사점
- 본문내용
-
01 선정이유
WHY?
한국 ‘대형마트’ 는 한국 유통산업의 신 성장 동력으로서 각광을 받으며 지난 10여 년간 빠른 속도로 성장을 거듭하면서 변화하고 발전
하지만, 각 유통업체의 공격적 매장 오픈을 통해 국내 경쟁이 심화되고 따라서 국내 대형마트 업체들은 해외시장, 특히 잠재력이 무한한 중국시장에 주목
중국시장이 팽창하는 가운데 한국 내수 시장에서는 롯데마트보다 이마트가 우위를 점하고 있으나 중국에서는 완전히 반대되는 상황이 나타나고 있는 점이 흥미로워 롯데마트와 이마트를 선정
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