[마케팅전략](주)롯데칠성음료 신제품 기획

롯데 칠성 음료 ‘2% 부족할 때’ 신제품 진입 전략Marketing LeaderEOSTP4P결과현재원인방안결론Marketing Project, TeamLeader YONSEI UNIVERSITY 2003. 5.21롯데칠성 연혁1950년 5월 동방 청량 음료 설립1974년 12월 롯데칠성음료㈜로 상호변경1976년 8월 미국 펩시콜라와 생산 판매계약1982년 미국 델몬트사와 쥬스생산 판매기술 제휴1985년 86아시안게임 88올림픽 공식음료업체로 지정1995년 업계최초, 전제품 ISO9001 획득2000년 업계최초, 월매출 1000억원 돌파2001년

전략을 세워 제품을 출시한다.해태음료의 오주섭 마케팅 이사는 기존 콜라의 고정관념이 너무 강해 어렵지 않겠느냐는 우려에 신제품 개발의 과정에서 여러차례 소비자 조사를 걸친 결과, 노란 콜라의 시장성을 충분히 확인했다고 밝혔다. 제일기획에서 초등학생 120명을 대상으로 실시한 조사에서는 어린이들이 음료를 선택할 때 최우선으로 고려하는 것은 ‘컬러’라는 결과가 나왔다. 또한 노란 콜라가 나왔을 때의 구매 의향을 묻는 인터넷 조사

롯데의 자일리톨 제품에 서류&키위 맛을 추가하기로 했다. 석류는 여자들에게 좋은 에스트로겐 성분이 들어 있어 노화방지에 효과가 있는 제품으로 인식되어 요즘 주목받고 있는 과일이다. 같은 계열사인 롯데 칠성에서는 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 라는 제품으로 출시한달 만에 100억원 돌파라는 음료 신제품 출시 신기록을 세우기도 했다.(롯데칠성홈페이지) 이것을 통해 소비자들은 석류라는 것에 친근감을 형성 하고 있고, 이제는 껌이라는 제품에

롯데칠성음료㈜2006년 12월 7일Hi ChuⅡ. 상황 분석Ⅲ. 문제 인식Ⅳ. 전략 및 대안Ⅴ. 프로모션Ⅰ. OutlineⅠ Outline1. 최근 소비 트렌드2. 주류업계 동향1. 최근 소비 트렌드1. Outline♣ 소비자들의 이기심명품족, 매스티지, 웰빙 등 제반 소비 트렌드의 기저에는 ‘나에게 좋아야’ 한다는 기본 원칙이 깔려있다. 명품족은 나의 소비 만족을 위해서라면 상식을 벗어난 비용 지출을 기꺼이감내한다. 흔히 ‘이기적’이라 면 부정적인 인식이 앞서지만

음료가 현재 성숙기를 지나고 있다는 사실을 고려했을 때 표적청중의 반응을 이끌어내기에 적절하지 않다는 결론을 내리게 되었다. 게다가 현재는 미과즙 음료 시장 자체의 비중이 줄어드는 반면 웰 빙 음료 시장이 각광받고 있는 실정이기 때문에 이러한 시기일수록 높은 인지도를 가지고 있는 ‘2%부족할 때’가 적절한 광고와 마케팅전략을 계획하고 수행하는 것이 필수적이다. Ⅱ. 본론1. ‘2% 부족할 때’의 소개1)롯데칠성 회사 개요주식회사 롯