유한킴벌리의 기저귀 하기스 옥외광고

나의 아이를 위해서나의 아이를 위해서01.Introduction목차소개3.하기스 분석1.유한킴벌리 소개2.하기스기저귀 개요- 하기스 기저귀 변천사기저귀 산업 소개환경분석- 경쟁사 분석- 고객분석5.4P 전략ProductPricePlacePromotion6.하기스 현 문제점7. 문제해결 방안-기업소개-기업광고 동영상4.자사 분석SWOT 분석시장 세분화- 강력한 라이벌 - 피부 트러블- 언제까지 잘난 척- 좁은 국내시장- 블루 슈머- 입소문- 더불어 잘 되자- 세계속으로 고

기저귀인 크린베베를 출시했으며, 1983년 국내 최초의 팬티형 기저귀인 하기스를 선보였다. 그 후 2005년에는 하기스 매직팬티 아기기저귀를 출시하며 시장을 장악했고 그 외에 성인위생사업, 병원위생사업, 산업위생사업 등 국내 각 분야 위생사업에서 입지를 다졌다. 나아가 스킨케어사업 분야까지 확장하여 사업규모는 점점 증가하는 추세이다.3) 유한킴벌리의 매출유한킴벌리는 2012년 하기스 기저귀, 화이트 생리대, 부직포 등의 활성화된 수출로 2,7

광고, 프린트물 제작, 5) 시장진입과 실패- ① 기저귀 사용패턴을 고려하지 않은점. ② 신체사이즈를 고려하지 않은점.- 그러나 새로운 시장에 진입했다는 의의.PRESENTATION1.개발 배경1-3. 토들러 개발1) 개발배경- 신제품 하기스 골드 출시 후 성공. 소비자가 가장 선호하는 제품 선정. - 프리미엄/레귤러 시장 구분하여 공략, 한국시장 내 프리미엄 시장 형성.2) 팬츠형 기저귀 재도전- 유한킴벌리는 팬츠형 기저귀로 프리미엄시장 창출해 내기로 결정

제품 리포지셔닝을 통한유한킴벌리 의 성공전략목차Pull-Ups하기스 토들러하기스 매직팬티Pull-Ups1. 개발 배경일자형 vs 완전형성숙기의 위생 종이 기저귀 시장 -> 시장점유율 하락블루오션 창출의 필요성Kimberly-Clark 사의 풀업스 모델 성공 사례(유한킴벌리 = 유한양행 + Kimberly-Clark)2. 시장 기회20~30개월의 아기들을 위한 새로운 개념의 기저귀로 신 시장개척우리나라에는 아직 존재하지 않았던 팬티형 기저귀를 도입Kimberly-Clark

하기스® 골드 360 매직벨트 출시유한킴벌리수상내역1999년 2월 - 우리강산 푸르게 푸르게 라디오 광고,소비자가 뽑은 좋은 광고상 라디오 부문 수상 1999년 3월 - 제 1회 한국산업 브랜드 파워 10대 기업 선정 화장지 브랜드 파워 1위선정, 기저귀 브랜드 파워 1위 선정. (한국능률협회컨설팅) 2000년11월 - 우리강산 푸르게 푸르게 라디오 광고, 대한민국 광고대상 3년 연속수상(한국광고단체 연합회) 2002년 5월 - 크리넥스® 알로에 플러스 2002 대한민국마