국산 돼지고기 판촉 캠페인 `한돈캠페인` 분석

분석, 그리고 브랜드전략을 수립하였다.이에 우리 팀은 풀무원의 하위브랜드에 대한 소비자의 인지도 부족, 판촉 전략의 미흡, 소비자들의 기대수치 향상, 그리고 적은 광고노출빈도를 문제점으로 파악했다. 이러한 문제점을 해결하고 개선하기 위해 우리 팀은 새로운 브랜드 전략을 제시한다. 첫째, LOHAS 선도 기업임을 나타내며 이와 관련된 활발한 환경 이미지 홍보를 강화한다. 둘째, 개별브랜드로 좋은 호응을 이끌어내고 있는 브랜드의 경우에는

전국적으로 매장을 확대해 나가는 전략이다. 세부적인 영업 전략으로는 프랜차이즈, 큰 틀에서는 직접투자에 의한 유기적 성장의 전략을 실시하는 것이다.목차1. 왜 김밥을 선택했는가?2. 국가별 쌀 소비량, 쌀이 주식인 나라3. 국가별 김 수요량4. 일본에서의 시장 환경5. 왜 일본인가?6. 경쟁업체 분석 7. 현지화 vs 표준화8. 제품의3가지차원과 국제제품전략9. STP 전략10. 광고전략11. 판촉전략12. 국제 소매 시장 진입전략 프레임워크

분석을 통하여 우리가 경쟁사보다 우위에 위치하기 위한 포지셔닝을 생각해보았다.첫째로, 앞에서 언급한 4개의 경쟁사 모두 배달 서비스를 시행하고 있지 않다. 우리는 배달을 통해 더 많은 고객이 더 쉽게 김밥을 접할 수 있도록 한국에서와 마찬가지로 배달 서비스를 시행한다. 둘째로, 포장 서비스이다. 오니기리의 경우 비닐봉지에 싸여있는 포장이지만 우리는 조금 더 고급스러운 플라스틱 용기에 깔끔하게 포장을 해서 매장에서 식사할 여건이

분석 : BBQ 경영사례를 중심으로 / 박노홍-국내 외식업체의 브랜드 이미지에 관한 연구 / 양태석- 치킨 배달 프랜차이즈의 성공 마케팅 전략 분석 /김익현- 한중 프랜차이즈산업에 관한 연구 : 중국에 진출한 패스트푸드업체를 중심으로 / 김명월- 프랜차이즈 기업의 복합적 제휴에 관한 사례연구 / 남선현- 중국 브랜드 네이밍 전략의 영향요인과 성과에 관한 연구 :중국 진출 국내기업을 중심으로 / 김귀곤외 2명- 이외 각종 뉴스, 블로그, 지식인 자

분석과 육성방안. 1984. 이상필. 한국산업경제기술연구원.한국의 낙농. 1985. 한국낙농학회. 미국사료곡물협회.한국의 원유품질검사 및 등급개선에 관한 연구. 1985. 한국유가공협회.낙농발전 장기대책수립 및 추진계획에 관한 연구. 1989. 한국농촌경제연구원.전환기 낙농산업의 안정적 발전방향 모색. 축산신문사. 1994. 12. 19.국제화 대응을 위한 한국 낙농정책의 발전방향에 관한 심포지움. 한국낙농학회.한국축산학회. 1994. 2. 18.낙농산업 위기극복을