[광고론] 삼천리 자전거 광고기획서
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소개글
[광고론] 삼천리 자전거 광고기획서에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ 1. 기업 소개
2. 선정 배경
3. 시장 상황
4. 자사 분석
5. 경쟁사 분석
6. 소비자 분석
7. 전략 선정
Ⅱ 1. 광고 컨셉
2. 모델 선정
3. 매체 선정
4. 광고 예산
5. 광고 효과
본문내용
기업개요
국내시장점유율 1위의 자전거 유통업체
1944년 기아자동차의 모태인 경성정공의 자전거사업부로 출발
1952년 국내 최초의 자전거인 ‘3000리호’를 생산
1979년 기아자동차에서 완전 분리하여 독립
경제성장에 따른 인건비 상승으로 국산 자전거의 경쟁력 급격히 감소
2005년을 기점으로 국내 제품 생산 중단
결국 대만과 중국업체에서 OEM납품을 받거나 중국공장에 지분을 투자하는
아웃소싱 체제로 매출구조 변화
자전거시장은 크게 산악자전거(고급형)와 일반자전거(보급형)으로 나뉨
연령별로는 10~30대의 젊은 층이 주류를 이룸
비전과 미션
기존 삼천리자전거의 상징요소인 3000을 유지
안정감과 현대적인 감각의 마크 형태와 화합, 발전 등을 상징하는
적색의 기존 색상을 유지한 기업 마크
스피드감이 느껴지는 문자체와 활동감을 강조한
모티브가 조화된 디자인으로
강한 시각적 임팩트 및 활동감, 젊음 등을 상징하는
삼천리자전거의 이미지의 표현
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