[마케팅]엔젤마케팅(키즈마케팅) 분석과 전망 및 성공사례

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2012.06.27 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 엔젤마케팅(키즈마케팅)에 대하여 분석하고 전망과 성공사례들을 실었습니다.

목차: Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 엔젤 마케팅의 개념과 정의

Ⅲ. 엔젤마케팅의 중요성

Ⅳ. 엔젤마케팅의 배경 및 현황

Ⅴ. 산업별 엔젤 마케팅
1. 교육
2. 유통
3. 서비스

Ⅵ. 키즈산업의 전망

Ⅶ. 엔젤마케팅 성공사례
1. 위즈아일랜드
2. 한국 3M
3. 영어교육
4. 출판사
5. 소아치과
6. 어린이 화장품
7. 어린이 전용 미용실
8. 어린이 전문 한의원

Ⅷ. 결 론

[참고 자료]

본문내용: Ⅰ. 서 론
마케팅 뉴트랜드는 마케팅 흐름을 쫓아가며 소비자에 대한 새로운 정보를 줄 뿐 아니라, 역으로 새로운 마케팅 발상을 가능하게 하는 기제로 작용한다.
소비자와 매체의 변화에 민감한 마케팅은 그 변화에 맞게, 혹은 그 변화에 앞서서 교합·변형을 거듭할 수밖에 없다. 따라서 다양한 종류의 마케팅 흐름을 쫓아가는 일은 역으로 다양한 소비자의 변화를 읽는 일이 될 것이다.
최근 미국에서 어린이들이 장난감은 물론 자동차 TV 컴퓨터 가구 등 가정의 각종 제품 구입에 절대적인 영향력을 행사하면서 `가계 소비의 결정권자`로 부상하고 있다.
이에 따라 미국 기업들은 인터넷이나 케이블TV를 통해 아이들 마음잡기에 전력을 쏟아 붓고 있다.
경제 주간지 이코노미스트는 최근 1조 달러 키즈(Trillion-dollar kids)라는 제목의 기사에서 마케팅 전문가인 제임스 맥닐의 분석을 인용, 지난해 미국의 14세 이하 어린이들이 소비에 관여한 규모가 7200억여달러로 1조 달러에 육박하고 있다고 보도했다.
이는 미국 전체 가계 소비의 47%에 달하는 막대한 규모다.
특히 아이들이 구매에 영향력을 행사한 7200억여달러 중 정작 어린이용 제품 구입은 400억달러 정도에 그쳤다.
그만큼 어린이들이 부모의 소비에 많은 영향력을 행사하고 있다는 얘기다.
기업들은 이러한 어린이들 마음을 잡기 위해 다양한 마케팅에 열을 올리고 있다.
일본 혼다는 디즈니의 ABC 키즈 채널에서 자동차 광고를 조만간 내보낼 예정이다.
GM은 고급 스포츠유틸리티차량(SUV)인 허머를 홍보하는 어린이용 사이트(Hummerkids.com)도 만들었다.
이 사이트는 허머 색칠공부, 허머 컴퓨터 게임, 나만의 허머 만들기 등 어린이를 끌어들이기 위한 내용으로 가득 채워져 있다. 4륜 오토바이(ATV) 생산회사인 캔암도 GM과 비슷하게 자사 웹사이트에서 어린이용 홍보게임을 제공하고 있다.
케이먼군도 관광청은 어린이들이 가족 여행지를 정하는 데 큰 힘을 발휘한다는 점을 감안, 어린이 케이블 채널 니켈로디언에 광고를 내보내고 있다.
호텔업체인 비치 리조트도 어린이 TV 방송프로그램 세서미 스트리트를 활용해 자사 리조트를 홍보하고 있다. 기업들의 이러한 동심 잡기는 가전제품과 바비큐용 석쇠에서 보트에 이르기까지 산업 전체로 확산되고 있는 추세다.
특히 요즘 아이들이 과거에 비해 미디어를 접할 기회가 많아지면서 기업들의 어린이 마케팅은 주로 인터넷과 케이블TV 채널을 통해 이뤄지고 있다.
기업들이 이 같은 광고와 마케팅을 통해 미래의 최대 소비자이기도 한 어린이를 가정 내 마케팅 담당자로 활용하는 전략을 구사하고 있는 것이다.
이 같은 키즈 산업의 확대는 인구 대국인 중국도 예외는 아니다.
최근 중국에선 정부의 산아제한 정책 때문에 형제가 없이 독자로 태어나는 아이들이 많아지고 있다. 이른바 소황제로 불리는 이러한 아이들은 부모의 사랑을 독차지하며 가계 소비의 중심이 되고 있다. 특히 중국에서 14살 이하 어린이는 약 3억 명으로 전체 인구의 20%를 넘는 것으로 추산되고 있으며, 이들 소황제 소비시장도 매년 20% 이상 커지고 있다.

참고문헌: 라이터스 편집부, 키즈마케팅, 영향력 커지는 어린이를 잡아라, 라이터스, 2006
진 델 베키오, 김세중 역, 키즈마케팅, 프리미엄북스, 2003
마틴레이먼드, 박정숙 역, 미래의 소비자들, 에코리브르, 2006
김미경, 여성 마케팅, 위즈덤하우스, 2005
안종배, 나비효과 블루오션 마케팅 100, 미래의창, 2005
댄 S. 어커프, 장여경 역, 키즈마케팅 불변의 법칙(바비에서 파워레인저까지), 북폴리오, 2004

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