[유통관리] 굿이어타이어 마케팅 및 유통 전략

전략유통전략촉진전략시장정보 체제 및 현황-7시장정보 수집 방법문제점마케팅 조직 및 인력 현지화 현황 및 문제점-7성공 요인 분석-8초기 진입에 따른 선점효과유통망 관리중국 정부와 우호적 관계 구축마케팅 과제 및 해결책9생산 품목의 다변화고부가가치 상품 판매 확대지역 간 가격 관리외부 환경의 변화에 대한 유연한 대처 능력 배양유통 경쟁의 심화한국타이어

한국타이어의 중국진출Ⅰ. 서 론1. 중국진출에 성공한 한국타이어ⅰ. 한국타이어는?ⅱ. 한국타이어의 중국진출성공의 원인ⅲ. 한국타이어의 경영전략Ⅱ. 본 론1. 한국타이어 중국진출 현황ⅰ. 진출동기ⅱ. 중국 진출성과 2. 시장현황 및 분석1) 제품의 수요예측2) 제품의 특성3) 유통 및 고객의 특성3. 중국 시장 초기 진입 과제4. 중국 시장 마케팅 전략ⅰ. 브랜드 전략ⅱ. 4p 전략5. 성공요인 분석1) 초기진입에 대한 선점효과2) 유통망의 관리

한국타이어의 중국진출 성공 요인과 현지화 전략한국타이어의 소개한국타이어의 기업개요한국타이어는 1941년 ‘조선다이아공업’이라는 대한민국 최초의 자동차 타이어 회사로 시작 했다. 1960~1970년대 대한민국 경제는 제조업을 성장 엔진으로 비약적인 발전을 거듭했다. ‘한강의기적’이라는 말처럼 한국타이어도 기적과 같은 발전을 이끌었다. 안정적인 생산기반과 경영체제를 발판으로 생산 능률과 기술력, 품질 경쟁력을 갖춘 기업으로 성장

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 선정동기 및 연구방향2. 기업소개3. 해외시장 진출현황4. 타이어 산업분석Ⅱ. 본 론 (1)1. 유럽시장 진출 (1) 유통전략 - 모터스포츠Marketing2. 북미지역 진출(1) 북미시장 진출이유(2) 자동차 수출의 호황(2) 유통전략 - cooper社와의 전략적 제휴3. 중국시장으로의 진출(1) 중국타이어시장 환경(2) 난징 금호타이어(3) 중국시장에서의 마케팅 믹스 전략 및 경영전략Ⅲ. 본 론 (2) 금호타이어의 중국시장 유통전략1. 대리점을 통한 선

마케팅전략 평가긍정적원가구조 개선,브랜드 이미지 강화(Sears의 이미지 차용)부정적새로운 경로 개발-대리점 판매 채널의 충성심과 효율성 저해이익과 감정손상-굿이어 타이어의 판매 줄이고 저가격 PB타이어 취급굿이어의 명성 평판 약화 유통경로 확대-시장점유율과 매출 이익 급증 주가4배 상승광고 확대 등의 효과 창출가격프리미엄 유지 어려움심한 가격경쟁굿이어가 현재 직면하고 있는 난관을 해결하기 위해 선택할 수 있는 마케팅 및