[명품 귀족마케팅] 성공사례 분석 - 페라리 Ferrari 기업분석, 기업현황, 기업전략, 성공요인 4p stp swot 분석(HWP)

마케팅 사례 발표 보고서에쿠스를 통한 현대 자동차의 성장 전략제 출 일 : 2003. 6. 3 (화) - 목 차 -1. 국내 자동차 시장 현황2. 국외 자동차 시장 현황3. 국내외 자동차 시장 변화4. 현대 자동차 제품 믹스5. 에쿠스1) 제품 컨셉(Concept)2) STP3) 4Ps 분석4) 제품 구성요소의 관리5) SWOT 분석6. 마케팅 전략 도출1) 귀족 마케팅/차별마케팅2) 해외 현지 법인 및 현지 공장 설립3) 스포츠 마케팅4) 광고 마케팅⑴ PPL 마케팅⑵ 비교 광고미래는 나를 향해

Ferrari ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) MissionFerrari 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석Ferrari 경쟁력 – 영업전략, 생산전략, 가격전략, 글로벌 전략4. Ferrari Marketing 전략(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석(3) 4P Marketing 분석- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석5. Ferrari 경영분석

마케팅 방식 등 모든 면에서 기본적으로 다르다. 나이키는 테일러 메이드와 겨룰 수 있는 경쟁력을 갖추기까지 제품 개발과 타이거 우즈 등을 이용한 PPL과 광고에 천문학적인 금액을 쏟아 부었다. 그러나 휠라의 경우 그러한 규모의 투자가 어려운 실정이므로 골프 용품 사업에서의 성공은 쉽지 않은 길이 될 것으로 예상된다.ⅴ) Ferrari line 차별화: 현재 휠라 매장에서는 페라리와 라이센스 계약 하에, 페라리 마크를 부착한 스니커즈 제품을 볼 수 있다

SWOT분석 Strength Weakness Opportunity Threat 차별화 전략서비스 차별화높은 선호도제품 제작에 많은 시간 소요높은 A/S 비용시장확대전문적인 분야브랜드 경쟁사생산업체Ferrari친환경 개발 전략적 제언 높은 속도 실현SPEED바이백 조건 계약셀러브리티를 초대한 브랜드 주최 파티를 진행전략적 제언 THANK YOUFERRARILAMBORGHINIVS이탈리아 마라넬로에 본사를 둔 스포츠 자동차 제조회사- 1929년에 설립되어 엔초 페라리(Enzo Ferrari)가 스폰서 및 창

마케팅 전선을 펼치고 있는 것과는 대조적으로 이번이 시장 신규진입인 한불모터스는 아직 그러한 전략을 가지고 있지 않다.당초 2002년 12월까지 건설 교통부로부터 206CC의 형식 승인을 획득하고 곧바로 판매에 돌입한다는 계획이었으나 형식승인 획득 지연으로 인하여 결국 올해 8월이나 되어야 출고가 가능하게 되어서 200여명에 달하는 구매 예약자들의 원성을 사게 되었고 결국 기업의 신뢰도 후퇴라는 결과를 낳았다.4. SWOT 분석 위에서 살펴본 내,