비교광고 레포트
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2012.05.18 / 2019.12.24
- 16페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 2,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
추천 연관자료
- 목차
-
1.비교광고 정의
2.비교광고 유형
직접비교광고 사례
간접비교광고 사례
3.법적허용기준
민감한 우리나라의 비교광고 소송 사례
4.비교광고vs비방광고
비방광고 사례
5.비교광고의 기능과 장단점
성공사례
실패사례
6.상황별 효과
마켓 리더(market leader)/마켓 파로우(market follow)
제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품)
시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장
상표 충성도 소유/비소유 여부
7.비교광고가 나아갈 방향
8.결론
- 본문내용
-
비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하게 보여주는 비교 광고 이고, ‘간접 비교광고'는 경쟁사 상표를 암시적, 함축적으로 보여주는 비교 광고이다. 이러한 비교광고는 또 우월비교와 유사비교로 나누어 볼 수 있는데, 우월비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드보다 어떤 속성이 우월하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 우월하다고 인식시키는 것을 의미하며 광고주의 상표와 경쟁사 상표간의 차별성을 강조하는데 그 목적이 있다. 유사비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드와 연관되어 있는 어떤 속성이 유사하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 유사하다고 인식시키는 것을 의미하며, 상표간의 유사성을 강조하는데 그 목적이 있다.
우리나라에서의 비교광고 ..........
- 참고문헌
-
칼럼 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가 -조병량·한양대 광고홍보학과 교수
비교 광고의 우형과 곤여도에 따른 광고 효과에 관한 연구 -서지은
우리나라 비교 광고 특성에 관한 신문 광고의 내용 분석 -원석호
비교광고의 장단점과 전망 -이규완
비교광고를 다시 본다/비교 광고의 현재와 미래 -이동훈
비교광고 이렇게 한다 -야마구치 사쿠오, 미진사
http://adcodi.tistory.com/53
http://7wonblog.com/70051483105
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- (성적A) [조직행동론] 스트레스의 원천은 조직 내/외 요인으로 구분할 수 있습니다. 그 중 조직 내 스 트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오.
- 조직행동론_3주 2강에서 작업장에서의 스트레스에 대해 학습했습니다 스트레스의 원천은 조직 내,외 요인으로 구분할 수 있습니다 그중 조직 내 스트레스 요인을 개인, 직무, 조직 차원으로 제시하고 스트레스의 결과 및 해소 방안을 제시하십시오
- 재무관리_재무관리의 목표인 이익 극대화보다 기업가치의 극대화가 적합한 이유를 설명하시오
- [A+] 기업가정신과 창의적 사고 중간대체 레포트
- 국내 및 해외기업의 해외진출 성공 및 실패사례
- 가족치료를 시작하기 전 고려해야 할 사정 영역을 설명하시오
- [A++레포트중소기업성공사례] 락앤락의 성공사례 조사연구
- body frind기업분석
- ㈜바디프랜드 기업분석 및 성장전략
- [해외시장진입] 기업의 해외진출방식(수출방식, 계약진출방식, 투자진출방식)
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.