[소비자행동론] 6장-소비자 지각(싸이월드)

소비자 지각 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 61) 지각의 과정․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 62) 소비자 지각의 변화․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 6 3) 지각의 특징 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 74. 특정 사례 (미녀는 석류를 좋아해) ․․․․․․․․․․․․․ 81) 사례 소개 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 82) 문제점 ․․․․․․․․

소비자 의사결정과정에 대한 하이트의 전략1. 문제인식어느 사안과 관련하여 어느 시점에서 소비자가 자신의 실제상태와 이와 상응하는 바람직한 상태간에 상당한 차이를 지각하게 되면 그 차이를 해소시켜 줄 수 있는 수단에 대한 욕구가 환기되는데 이 욕구의 환기를 문제의 인식이라고 한다. 맥주는 실제상태와 바람직한 상태간의 차이가 발생할 것이 예상되고, 문제가 발생하면 즉각적으로 해결이 필요한 일상적인 문제이다. 맥주는 갈증, 기존에

소비자들은 가외적인 것들에 초점을 두게 되어 광고 메시지들을 잘 받아들일 수 있다2.물리적 및 사회적 환경3) 시간적 요인(2) 심리적 시간주관적인 시간 지각은 개인마다 차이가 있는데사람들의 시간에 대한 지각을 세 가지로 설명할 수 있다. (Graham, 1981)3) 시간적 요인2.물리적 및 사회적 환경*심리적 시간이라는 것은 객관적인 시간의 경과를 말하는 것이 아니라 개인에 따라 또는 상황에 따라 다르게 느껴지는 시간을 말합니다.자이로드롭

마케팅을 벌였고 소비자들 역시 상큼하고 부드러운 맛에 기존 관심음료나 탄산음료에 부족했던 건강에 대한 욕구마저 충족시킴으로써 급격한 성장을 이룰 수 있었다. 저관여 시장이였던 음료시장에 마시는 홍초의 등장은 음료시장에서 크나큰 지각변동을 준 것임에 틀림이 없다. 출처□ 참고문헌○ 한국마케팅 성공 사례○ 소비자행동론 (전략적접근) - 조봉진외 공역□ 참고 사이트○ http://www.daesang.co.kr/○ http://www.hongcho.com○ http://www.seri.org/

미녀는 석류를 좋아해기억에 저장된 정보가 인출되지 않는 경우가 흔히 발생되는 이유장기기억에 저장된 정보의 인출을 돕기 위한 마케팅 전략에 대해 특정의 사례 < 목 차 >1. 서론 - 기억이 인출되지 않는 경우2. 기억의 종류 1) 감각기억 2) 단기기억 3) 장기기억4) 기억의 필요성 3. 소비자 지각 1) 지각의 과정2) 소비자 지각의 변화3) 지각의 특징4. 특정 사례 (미녀는 석류를 좋아해) 1) 사례 소개 2) 문제점 5. 결론 - 장기기억에 저장된 정보