[마케팅] 시장세분화(Segmentation)의 다양한 종류와 사례

마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다. 70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 않아도 되는 시기였으나 기업간 경쟁이 심화되면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다. 이러한 경향은 대중마케팅(Mass Marketing)을 필두로 세분화마케팅(Segmentation Marketing), 틈새마케팅(Niche Marketing)과 같은 다양한

마케팅믹스 전략 (4P’s) (1) Product ① 제품/패키지전략 제품 패키지 전략에 있어서 기존에 껌 시장에서 볼 수 없었던 여러 가지 아이디어 상품으로 소비자에게 신선하게 다가왔다. a. ‘자일리톨’의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발 b. 기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게 한 특화된 모양 개발 c. 휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package 개발, 벌크제품(병형태)은 차에 상비

마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다. 70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 안해도 되는 시기였으나 기업간 경쟁이 심화되면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다. 이러한 경향은 Mass Marketing을 필두로 세분화마케팅(Segmentation Marketing), 틈새마케팅(Niche Marketing)과 같은 다양한 마케팅 방식이

시장세분화 (Demographic Segmentation)① 연령 인간의 가치관이나 행동이 나이에 의해 결정되는 경우가 많기 때문에 의미있는 세분화 기준변수이다. 사례 동대문 패션상가의 표적은 Y세대이와 같은 Y세대의 저력을 보여준 대표적인 사례가 최근 이상열기를 보여주고 있는 동대문 패션상가 들이다. 99년 2월에 문을 연 두산타워는 Y세대를 표적으로 한 마케팅 전략의 성공으로 꼽고 있으며, IMF경제체제를 비웃기라도 하듯이 연일 대성황을 이루고 있다. 두산

시장 안에서 다른 일반 음식점과 차별화 하여 특별한 고객층에 마케팅 전략을 집중하여 성공적인 마케팅 사례 중 하나로 손꼽히고 있다. 본죽은 외식업에 뛰어들기에 앞서 다양한 변수로 기존 외식 시장을 세분화하였는데 그 중에서도 시장세분화의 핵심적인 기준은 행태적 변수에서 추구하는 편익 즉, 식사로 인해 얻는 편익에 따른 분류이다. a. 시장 세분화 (Segmentation)1) 기본적인 욕구 해소와 시간적 편의를 중시하는 소비자 음식의 맛, 영양, 음식