[경영학] 저가화장품 비교분석-더페이스샵, 스킨푸드

화장품 업체들이 천문학적인 광고비를 지출하는 것과는 달리 차별화된 방법으로 소비자들에게 어필하고 있는 더바디샵의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.(2) 위기와 기회최근 더바디샵은 소비 위축과 ‘미샤’ ‘더페이스샵’ 등 더바디샵을 벤치마킹한 저가 천연재료 화장품의 공세로 매출이 줄어드는 등 어려움을 겪고 있다. 하지만 이러한 저가 화장품의 공세가 단기적으로는 시장을 잠식하지만, 현재 3천억 원에 불과한 바디케어 시장을 확

화장품에 대한 소비자의 취향과 소비패턴이 다양화되면서 화장품 산업에서도 양극화란 새로운 모습이 나타났으며, 이는 경기가 부진했던 최근 몇 년 동안 설화수 등 프리미엄 브랜드와 더페이스샵 등 초저가 브랜드의 매출이 동시에 성장한 것을 통해서도 알 수 있다. 이러한 관점에서 볼 때, 향후 국내경기가 다소 하락하더라도 프리미엄 브랜드와 초저가 브랜드의 매출은 다른 브랜드에 비해 비교적 영향을 받지 않을 가능성이 높아 보인다. 또한 특

-기말발표 최종보고서The Face Shop목 차1. 서 론2. 본 론(1) 전체 화장품 시장 현황1) 전체 화장품 시장의 특성2) 전체 화장품 시장의 규모3) 현재 상황(2) 초저가 화장품 시장 현황1) 초저가 화장품 시장의 특성2) 초저가 화장품 시장의 규모3) 현재 상황(3) The Face Shop1) 회사소개2) 브랜드소개3) The Face Shop의 현황 4) 현재 The Face Shop의 사업전략5) The Face Shop의 STP, SWOT 분석6) 경쟁사 미샤의 사례 및 비교7) 분석 및 문제점 도출(4)

화장품시장에 파란을 불러왔다. 화장품가격에서 거품을 제거하여 3,300원이라는 가격을 제시했고 가격이 싸면서도 질이 좋다는 평을 받았다. 더욱이 브랜드샵이란 계념을 도입하여 유통구조를 바꾸고 빠른 성장을 하여 화장품시장에 진입을 성공한 후, 저가화장품 시장이라는 새로운 화장품 시장을 형성하였다. 그러나 이러한 미샤의 성장은 2004년 후발 경쟁자들의 등장으로 꺾이기 시작했다. 대표적인 후발 경쟁자로 ‘더 페이스 샵’이 웰빙의 바람을

저가 화장품 전문매장들이 시내 곳곳에 들어서고있다 그중에서 그원조격인 미샤의 마케팅전략과 그리고 왜 이 회사가 성공을 했는지 궁금하여 알아보고싶었다예상일-저가의 공산품이 트렌드인 요즘 미샤라는 초저가화장품역시 급속도로 성장했으므로.이동교-최근 경기불황의 영향으로 백화점보다 할인점의 매출이 더 높아지는 등 소비자들은 가격에 대해 점점 더 민감해지는 경향을 보이고 있습니다. 이러한 소비자의 추세를 반영하여 미샤나 The