광고 속에 나타난 색채의 이해 -LACOSTE 마케팅전략

속에 자리 잡혀있고 또 우리를 문화 속으로 끌어들이려 하고 있다. 그만큼 광고는 시대의 거울임이 분명하지만 동시에 문화를 비추는 거울이기도 하다. 오늘날의 광고는 문화적인 기능과 경제적 역할인 판매촉진이라는 것과 더불어 중요시 되고 있는 역할 중의 하나이다. 광고는 소비자들에게 제품의 정보 혹은 기업의 정보를 알려 기업의 이익을 도모하고자 하는 커뮤니케이션의 수단으로 여겨지는 동시에, 최근 들어 광고는 마케팅 수단을 뛰어넘어

광고 분석은 광고에 나타난 다양한 기호들과 그 사이의 의미 작용에 대해 분석하는 것이다. ⑴기표, 기의소쉬르(Saussure)에 의하며 기호는 기표와 기의로 나누어 설명할 수 있다. 기의는 기표가 가리키는 구체적 대상으로 사물의 정신적 표현이며 개념이라고 할 수 있다. 기의는 어떤 사회적 약속에 의해 주어지는 것으로 사물 그 자체가 아니라 개념으로 지각된 것을 뜻한다. 기표도 지칭하는 것 자체가 아닌 개념으로 기의와는 달리 물질을 기반으로 하

이해하며, 그 결과 형성되는 강하고 독특한 브랜드 이미지는 기업에게 무형의 자산 가치를 제공한다. 예를 들어, 청정원의 브랜드 가치는 명확한 브랜드 컨셉트(아이덴티티)의 정립과 이를 실현하기 위한 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관리, 그리고 관련 제품군으로의 브랜드 확장을 통한 브랜드 자산의 체계적 활용에 의해 형성되고 강화될 수 있다. 이를 위해 청정원은 먼저 신뢰와 정성이라는 브랜드 컨셉트를 소비자의 마음속에 심고 ‘자연식품(즉

광고들의 여러 가지 부정적인 측면도 가지고 있다.이에 본 연구에서는 광고의 중요성이 날로 증대되는 오늘날 광고 중에서 가장 각광받고 있는 TV광고를 그 대상으로 하여 TV광고에 대한 간략한 이해와 이러한 TV광고에 대한 이동통신사별 TV광고에 대한 설문조사를 통하여 실질적으로 어떻게 소비자 구매 행동에 영향을 미치는지를 조사하여 이를 토대로 효율적인 마케팅전략을 세워 기업경쟁력을 향상시키는 데 기여하고자 한다. 2. 연구의 구성본 논

마케팅 활동에 중요한 고려요인으로 작용하고 있다. 요컨대 글로벌 시장의 다수를 이루고 있는 로컬 소비자의 존재는 다국적기업이 펼치고 있는 글로벌 브랜딩에 큰 걸림돌이자 향후 글로벌 광고의 전략적 다변화를 도모해야 하는 논리이기도 하다. 1.4. 글로벌 브랜드의 등장하버드 대학교의 레빗이나 일본의 세계적인 경영 컨설턴트 오마에(Kenichi Ohmae)는 TV와 여행, 물질문명의 발달과 급속한 확대로 생활과 소비행태에서 세계는 동질화되어가고 있