[글로벌 경영환경] 에이블씨엔씨 인도 화장품 시장 진출

화장품 1824 마케팅 열기”, 2004,04,25더페이스샵은 2005년 분기실적이 매출 385억원, 영업이익 65억원으로 매출 326억원, 영업이익 26억원인 선두주자 에이블씨엔씨의 미샤를 밀어내었다. 머니투데이, “미샤-더페이스샵 日을 내손에”, 2005,07,28(2) 저가화장품 시장의 성장화장품의 가격은 제조원가보다 용기 및 포장비용, 유통마진 등의 마케팅 비용이 큰 비중을 차지 한다. 예를 들어 모 화장품 대표 브랜드의 3만원짜리 화장품의 원가는 5,000원에 불과한다.

미샤와 로레알의 글로벌마케팅전략 비교분석 보고서Ⅰ. 서론 1. 브랜드소개① 미샤▲ 그림 2000년 (주)에이블커뮤니케이션이 창립하고, 미샤 온라인 브랜드가 시작되었다. 국내 최초의 온라인 화장품 브랜드인 미샤는 인터넷에서 극단적인 저가정책으로 포화상태에 있던 화장품 시장에서 위상이 올라가기 시작했다. 2년 뒤, 미샤는 이대에 전문 직영점 1호점을 오픈하였고, 유명 TV스타들을 이용한 광고와 저가전략, 소비자의 의견을 제품

환경에 대한 무한책임주의를 선언하였다. 이후 마케팅에 핵심역량을 집중하여 마몽드, 라네즈, 헤라, 아이오페 등으로 브랜드 이미지를 제고하고 글로벌 브랜드의 전략화를 지속하게 된다. 이후 감성화 된 브랜드인 한방화장품 설화수, 미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략

시장에 진출하는 미샤의 성공전략을 알아보려고 한다. 먼저 베트남의 거시환경을 알아보았고 그에 따른 베트남의 산업구조, 수출입 현황을 분석하였다. 그리고 베트남 시장에 진출한 국내 화장품 회사의 선행사례를 참고하여 미샤의 베트남 시장에서의 SWOT분석과 마케팅 믹스 분석을 통하여 베트남 시장에서의 성공전략을 제시하였다.2. 회사소개와 미샤의 국내마케팅 전략기업 소개주식회사 에이블 씨엔씨는 2001년 1월 10일 설립되었고 화장품 제조

- 아모레퍼시픽 기업분석 -1. 아모레퍼시픽 기업 소개 22. 신화창조 23. 브랜드 소개 44. 아모레퍼시픽의 과거와 현재 (국내) 11가. 기술 및 품질 111) 뷰티(beauty) 112) 건강(health) 14나. 유통 161) 과거 162) 현재 165. 아모레퍼시픽의 과거와 현재 (해외) 18가. 아시아 191) 중국 192) 홍콩 213) 일본 22나. 미국, 유럽 261) 미국 262) 프랑스 27다. 해외 시장 진출 확대 301) FTA 돌파구 해외에서 찾는다 312) 해외 브랜드 인수 검토 313) 러시아로 화장품 시장