[글로벌 경영환경] 에이블씨엔씨 인도 화장품 시장 진출
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- 목차
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- 목 차 -
1. 인도 화장품 시장 진출 배경
1.1 국내 화장품 시장
1.2 인도 화장품 시장
2. 에이블씨엔씨 기업 소개
3. 인도 시장 환경 분석
3.1 경제 환경
3.2 사회 문화적 환경
3.3 정치∙법률적 환경
4. 진입 방법
5. 경쟁자 분석
6. SWOT 분석
7. STP 전략
8. 4P 전략
8.1 제품(product)
8.2 판매가격(price)
8.3 유통경로(place)
8.4 판매촉진(promotion)
9. 시사점 및 전망
- 본문내용
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인도의 경제는 기본적으로 구경제 부문과, 신경제 부문으로 나눌 수 있다.
구경제 부문은 ‘자본 축적도가 낮은 수공업방식에 의존하며 생산성이 낮은 산업과로 이로 인해 낮은 소득 수준을 보이는 지역과 계층’으로 정의되고, 신경제 부문은 ‘자본축적도가 높은 기업형 생산방식을 따르며, 생산성이 높은 산업과 이로 인해 높은 소득수준을 보이는 지역 및 계층’으로 정의된다. 특히 신경제 부문에 속한 산업에서는 다각화된 대규모 기업이 국제경쟁력을 바탕으로 세계시장에서 활약하고 있다. 이들 기업은 2000년대 이후 글로벌 M&A 등을 통해 기술역량을 급속도로 축적하고 세계시장 점유율을 빠르게 확대하고 있다.
신경제 부문지역은 델리주변과 서, 남해안 지역을 말한다. 즉, 고성장-고소득 지역은 델리 주변의 하리야나 주 및 히마찰프라데시 주와 고아, 구자라트, 케랄라 등 서,남해안 지역이다. 수도주변과 서, 남해안 지역은 외국과의 교류가 활발한 지역으로 자본투자가 집중된다.
구경제 부문지역은 내륙과 동북부지역을 말하는데, 이 지역은 저소득-저성장의 구경제 부문을 대표하는 지역을 말한다. 따라서 이러한 구경제 부문과 신경제 부문의 이중구조를 고려하여 차별적 접근전략이 필요하다. 즉, 구 경제부문과 신경제 부문의 시장 특성과 기회요인이 다르므로 이를 고려하여 제품 생산, 마케팅, 시장 포지셔닝 등에서 전략을 차별화해야 한다.
▣ 사회 문화적 환경
인도는 지역별로 풍토조건과 인종이 판이하고, 힌두교, 회교 등 다양하고 이질적인 종교, 심한 빈부격차와 높은 문맹율, 종교적 사회적 신분제도 등 열거하기 어려울 정도의 이질성과 다양성을 가지고 있는 복합사회의 성격을 가진 나라로서 복잡하고 다양한 사회문화가 공존하고 있다
1) 언어적 측면
언어적 측면을 살펴보자면 인도에는 언어가 너무 다양해 지역별로 서로 알아듣지 못하는 언어를 쓰는 경우가 많아 타 지역으로 이사해 오는 사람들이거나 꼭 그렇지 않다고 해도 기본 3개 이상의 언어를 구사하며 생활하는 사람들이 대부분이다. 인도헌법에 명시된 언어만도 힌디어를 비롯해 18개 언어가 있으며 인도 언어가 얼마나 많은지는 인도 지폐에 표기된 언어만 보아도 쉽게 알 수 있을 정도로 인도의 공용어인 힌디어를 비롯해 보조공용어인 영어와 그밖에 15개의 언어로 지폐를 표기하고 있다. 하지만 헌법에 명시되어 있지 않은 지방언어와 방언들을 합치면 그 수는 1,000개를 훌쩍 넘는다고 한다. 방대한 영토와 다민족 국가이다 보니 언어도 이렇게 다양한데 이 중에서도 공용어인 힌디는 인도 전체인구의 40% 가량이 국어로 사용하고 있고, 힌디어를 알아듣고 이해할 수 있는 사람이 인구의 80%에 이를 만큼 힌디어가 절대적인 위치에 있다고 볼 수 있다. 이 밖에 다른 언어들은 많게는 10%, 적게는 1%도 안 되는 비율을 가지고 있다고 하니 힌디가 공용어로 쓰인다 하더라도 별 무리가 없어 보이지만 이 부분이 인도에서는
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