현대자동차 쏘나타 SONATA 마케팅전략

쏘나타시리즈 But. 2위인 SM5와 GM대우 강세가 증가하고 있음.1967년 12월에 설립한국 자동차 시장 1위 기업품질경쟁력 제고와 마케팅 강화를 통해 국내 시장에서의 선두유지2000년 9월 프랑스의 르노에 인수르노삼성 SM5가 현대 뉴 EF 소나타의 강력한 라이벌로 부상2002년 9월 르노삼성자동차 출범 이후의 최초의 신모델인 SM3를 출시환경분석3. 현대자동차와 르노삼성자동차의 내부환경B. 마케팅 전략 및 광고분석(1) New EF Sonata 현재 광고 전략 분석 –

목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론한국 자동차 산업의 특성산 업 분 석자동차 산업의 특징한국 자동차 산업의 현황세계 자동차 산업의 환경변화시 장 분 석자동차 시장의 구도 변화최근 자동차 시장의 Hot Issue제2장. 현대자동차(Hyundai-Motors)현대 자동차㈜의 역사 및 경영전략2. 중형 승용차 “쏘나타”의 개발 배경3. “쏘나타”의 마케팅 전략표적시장 분석제품전략(3) 가격전략(4) 유통전략(5) 촉진전략제3장. “쏘나타”의 성공요인1. 국내 중형차

NF SONATA의 IMC 전략목차1. 연구 배경 2. 현대자동차 현황 및 SONATA 역사3. NF SONATA 마케팅 전략 4. NF SONATA의 IMC목표 설정 1) NF SONATA 현행 마케팅 프로그램2) NF SONATA 마케팅 문제 3) IMC 목표 5. NF SONATA IMC전략1) 판촉전략 2) 광고전략 : 광고, PPL6. NF SONATA IMC 전략 제언 => IMC관점 광고 및 판촉 전략 도출의 필요성1. 연구 배경 1) 브랜드 명 유지, 신 컨셉 추가 최근 신차 출시 (2004. 09)2) 브랜드와 IMC 관점 마케팅 현안 파악 후, 향후 제언 가능연구 배경현

현대자동차 쏘나타 하이브리드 마케팅전략 INDEX1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드 이미지2. 쏘나타 하이브리드 제품소개3. 제품개발배경4. 경쟁자 분석1) 도요타 캠리 하이브리드2) 포드 퓨전 하이브리드5. 제품장점분석6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석 7. STP 분석1) 시장세분화2) 표적시장선정 3) 포지셔닝8. 마케팅믹스 4P전략1) Product2) Price3) Place 4) Promotion (1) 광고(TV, 온라인)(2) 모터쇼(3) 무료시승9. 참고자료1. 현대자동차 쏘나타 하이브리드

선정한 제품- 현대자동차의 SONATA우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 노출되고 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징