오비맥주 OB Beer 마케팅연구

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2011.03.04 / 2019.12.24
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목차: Contents

Introduction

Ⅰ. Selection reasons and Company Introductions

1. OB Beer's Selection reason

2. OB Beer's Introduction

The main subject

Ⅱ. Environmental Factors

1. Social Environment

2. cultural Environment

3. Political/Legal Environment

4. technical Environment

Ⅲ. Operational Management

1. CEO

2. Finance and accounting

3. R&D

4. Production

Ⅳ. Marketing strategy of OB Beer

1. STP

2. 4Ps

3. Service

4. CRM

5. SWOT

Ⅶ. Competitor (Rival company)

1. Hite Beer

Conclusion

Ⅷ. Problems and Solutions

1. Problems

2. Solutions

◎ Reference

본문내용: 2. 4Ps
1) 제품(Product)
① 상표(Brand): 복수 상표화 전략
OB맥주는 현재 OB 블루 외에 카스 맥주를 주력 제품으로 두고 있다. 카스 맥주는 또한 카스 레드, 카스 아이스 라이트 의 제품 계열을 가지고 있다.
② 제품 속성
- OB블루
다른 여타 맥주와는 달리 부드러우면서도 풍부한 맛을 지향한다
- 카스
20대의 젊은 층이 선호하는 청량감 있는 톡 쏘는 상쾌한 맛을 지향하며, 카스 제품라인인 카스 레드는 고알콜, 카스 라이트는 저칼로리를 나타내고 있다. 또함 색다른 상쾌함을 찾는 여성소비자와 젊은 층을 대상으로 카스 레몬을 출시하고 있다.
③ 포장
- OB블루
기존 OB와 다르게 새롭게 리뉴얼 된 OB블루는 20대층에게 신선함을 주기 위해 파란색의 블루 이미지를 강조하였다. 또한 각기 다른 다양한 용기에 제품을 판매하고 있다. 355ML, 500ML의 용량을 캔에 판매하고 있으며 330ML, 500ML, 640ML의 병맥주, 700ML, 1.6L의 큐팩 맥주가 있다. 각기 다른 용기에 다른 분량으로 제품을 판매함으로써 상황에 맞게 소비자들이 적적할 제품을 구매할 수 있게 하고 있다.

- 카스
카스 후레쉬, 카스 레드, 카스 라이트, 카스 레몬은 각각의 특색에 맞게 카스 후레쉬는 후레쉬 글자를 전면에 강조하고 있고, 카스 레드는 레드라는 이미지가 주는

참고문헌: ◎ Reference
마케팅원론 교과서 – 필립 코틀러
㈜오비맥주 홈페이지 (http://www.ob.co.kr)

㈜하이트맥주 홈페이지 (http://www.hite.com)

카스 홈페이지 (http://www.cassbeer.com)

대한주류공업협회 (http://www.kalia.or.kr)

전자공시시스템 (http://www.dart.fss.or.kr)

통계청 (http://www.nso.go.kr)

폴에버 리서치 (http://www.pollever.com)

네이버신문검색 (http://www.naver.com)

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맥주 중 최초로 ‘일본 자위대 납품맥주’로 선정98, 99 한국 생산성본부 선정 ‘국가고객만족도 1위’ 선정2000 호주 AIBA 국제 라거 부문 ‘은상’수상한국에는 OB맥주가 있습니다. 1952년에 설립되어 지난 50년간 한국 주류업계를 이끌어 온 OB맥주는 1999년 카스 맥주를 인수하여 현재 이천,광주,청원 3개 공장에서 최신의 자동화설비를 갖춘 연간 128만KL의 생산능력으로 오비라거, 카스, 카프리, 버드와이저 등의 주력제품을 생산하고 있습니다.OB라거는

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