[기업분석] 중국기업 하이얼`Haier` 분석

하이얼(Haier) 기업분석과마케팅사례 및 향후전망INDEX1. 하이얼 회사소개1.1 Haier 기업개요1.2 CEO소개1.3 하이얼의 성장전략 1.4 하이얼 해외진출현황1.5 하이얼의 유통채널2. 하이얼 제품소개2.1 개인 및 가정용2.2 비즈니스용2.3 혁신제품소개3. 경쟁자소개3.1 중국시장 경쟁사 (메이디)3.2 해외 경쟁사소개4. 하이얼 마케팅믹스 4P전략1.1 가격전략 (Price)1.2 제품전략 (Product)1.3 유통전략 (Place)1.4 촉진전략 (Promotion) 5. 하이얼 기업 향후전망분석1. 하

중국의 신 문화혁명이 시작됐다”고 보도했다.컨설팅사 맥킨지의 연구 결과에 따르면 중국 청소년들의 88%가 중국 고유 브랜드가 우수하다고 답한 것으로 나타났다. 이는 외국 브랜드 선호도(65%)보다 앞선 수치다. 맥킨지는‘메이드인 차이나’가 외국 브랜드보다 우수하다고 믿는 중국인들이 점차 늘어나고 있다”고 분석했다.90년 당시 소니, 모토로라, IBM 에 열광하던 중국 소비자들은 최근 들어 중국 토종 브랜드인 하이얼(Haier), 아이고(Aigo) 매장

『글로벌마케팅』- 삼성전자와 하이얼의 생활가전분야를 중심으로 -◈ 목 차 ◈▪서론1. 마케팅의 정의 및 특성2. 기업 선정 동기▪본론1. 삼성전자1) 기업소개2) 마케팅 환경분석3) 마케팅 성공전략2. 하이얼(Haier)1) 기업소개2) 마케팅 환경분석3) 마케팅 성공전략3. 삼성전자와 하이얼(Haier)1) 마케팅 성공전략 비교분석▪결론1. 시사점참고문헌▪서론1. 마케팅의 정의 및 특성우리는 생활주변에서 항상 마케팅을 경험하고 있고 또 마케팅

하이얼이 한국 시장에서 어떠한 전략을 펼쳐야 성공할 수 있을지 분석해 보도록 하겠다.1. 중국 가전산업 동향 1) 현황▪ 중국 가전시장은 소비 기준으로 세계 2위 규모이다.▪ 업체 난립으로 대부분의 가전제품에서 공급은 수요를 초과- 하이얼 등 로컬업체 100여개 기업과 일본계 기업 10여개, 지멘스, 필립스, 삼성, LG가 경합- 50여종 가전제품 중 34종 제품이 공급과잉을 나타내고 있다.중국은 올림픽 시장!HAIER SIEMENS LG SAMSUNGTCL MITSUBISHI PHILIPS ▪ 업

하이얼에 대해서 조사하였다.우리의 연구는 먼저, 쓰러져 가는 기업에서 세계 2대 가전으로 도약한 하이얼의 놀라운 성장 과정과 현황 등에 대해서 알아보고, WTO 가입 후 달라진 시장 환경과 중국 가전시장의 특성에 대해서 살펴 보았다. 그리고 시장의 구조와 경쟁상황 등 거시적인 상황을 좀더 정밀하게 파악하고자 Michael E. Porter의 ‘5-Forces Model’을 이용하였다. 우선 점점 치열해지는 중국 가전시장의 경쟁상황과 주요 경쟁자들에 대해서 분석하였고