[경영학] 광고마케팅을 통해 살펴본 컨버스의 브랜드 컨셉

브랜드 퍼스낼리티 구축미국 오레곤 주의 작은 도시 비버튼에서 초기 300달러로 출발했던 나이키는 이제 세계 100여국에서 50여개 스포츠 카테고리의 스포츠화 및 의류를 판매함으로써 1995년 기준 매출액 92억 달러, 수입 7억 9천 6백만 달러를 올리는 거대 회사로 성장하였다. 이러한 성공의 비결은 무엇일까? 나이키의 성공은 무엇보다 설립 당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 마케팅 및 광고활동을 통해 구축한 강력한 브

브랜드 로고에 대한 동경심이 강했다. 나이키의 스포츠마케팅과 고가정책 등은 10대 고객들에게 어필하기에 충분했고, 전세계를 ‘미국화’를 진행시켰다 할 정도의 성공을 거두었다. 우리나라 에서도 90년대 중반 나이키의 ‘짝퉁 논란’이 일어날 정도로 젊은 층 사이에서 나이키의 입지가 굳었다. ② Hip hop icon NIKE80년대 초, 나이키는 떠오르는 힙합문화의 붐을 예상, 이를 이용한 마케팅을시작하였다. 1984년 슈퍼스타가 될 마이클 조던을 광고에 영

마케팅을 하는 이유는 두 가지인데 브랜드의 인지도 상승 및 긍정적인 이미지 창출과 제품의 판촉 효과입니다. 전 세계 사람들에게 기업을 노출 시킬 수 있고 스포츠를 통해 ‘판촉’이라는 거부감 없이 긍정적인 메시지를 던질 수 있기 때문이다. 결국 스포츠가 그만큼 인기가 있다는 반증이기도 하다. http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=6059Ⅳ. 스포츠마케팅의 유형① 스포츠 자체의 마케팅스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관

브랜드로서의 이미지를 유지하는 전략이 필요했다.(2) 외부환경① 기회 요인(OPPORTUNITY)경기 침체로 인한 화장품 업계의 불황에도 불구하고 남성화장품 업계는 20%대의 꾸준한 성장률을 보이고 있으며 그 시장 규모는 현재 추정치로 약 5천억원 대에 달할 정도로 성장세에 있다. 이는 광고 이미지로 보여진 메트로섹슈얼(metrosexual)과 꽃미남 열풍의 영향과 더불어 디카족과 싸이월드 등의 이용에 따라 인터넷을 통해 전파된 얼짱, 몸짱 신드롬이 남성들의

통해 신규가입을 최대한 억제하는 추가조치를 취해왔으나 보조금 폐지에 따른 신규시장의 급격한 위축과 PCS사의 직권해지 강화 등 견제에 의해 시장점유율 감축성과는 한계를 나타내고 이에 따라 추가적인 특단의 조치가 요구되어 왔다.2. SK Telecom의 마케팅 분석(TTL)스무살의 011 TTL의 브랜드 네이밍TTL의 브랜드 슬로건인 스무살의 011에서 이미 예상할 수 있겟지만 이동전화 시장의 주요 잠재 고객층이자 스피드 011로서는 최대 취약 계층인 10대 후반