[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안

국내외 기업 이미지 제고 및 세계 시장에 효율적으로 진출하는 전략적 무기로 활용하여야 할 것이다. 참 고 문 헌1. 김동기, 현대마케팅원론, 서울: 박영사, 1984.2. 김원주, 마케팅관리론, 서울: 경문사, 1983.3. 송용엽, 현대마케팅론, 서울: 법문사, 1980.4박진경 / 관동대학교 사회체육학과 교수5. 김석회, 경영조직관리론, 서울:무억경영사, 1981.6. 신우현편, 인간의 본질, 서울: 형운출판사, 1981.7. 이종성, 신학적 인간학, 서울: 대한기독교출판사, 1979.

방안이 바로 다른 종목의 스포츠 스타들의 영입이었다. 골프의 타이거 우즈, 축구의 호나우도 등이 그 대표적인 예이다. 최근엔 월드컵을 계기로 우리나라 축구 국가 대표팀 선수들이 광고에 나오고 있다. 이러한 광고들은 NIKE가 현재진출 하고자 하는 스포츠, 종목을 대변해준다. 과거 조던이 나올 때는 NIKE하면 농구가 생각이 났다. 따라서 농구 용품시장은 NIKE가 단연 1위를 고수 할 수 있었고 지금도 1위를 고수하고 있다. 하지만 NIKE는 농구 시장에서

프로스펙스를 볼 날도 멀지 않을 것이다.《 참고문헌 》스포츠 산업 활성화를 위한 과제, 최진우, 2001, 삼성경제연구소최진우, 스포츠 산업 활성화를 위한 과제, 2001, 삼성경제연구소송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』김용만, 박세혁, 전호문, 『스포츠마케팅』, (학연사)김병식, 『한국 스포츠 산업의 현황과 전망』월간 스포츠 비지니스 , 7월호변경길, 「경영학원론」, 전영사한겨레신문프라임경제신문서울경제신문서울매일경

활성화를 위한 과제, 최진우, 2001, 삼성경제연구소최진우, 스포츠 산업 활성화를 위한 과제, 2001, 삼성경제연구소송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』김용만, 박세혁, 전호문, 『스포츠마케팅』, (학연사)김병식, 『한국 스포츠 산업의 현황과 전망』월간 스포츠 비지니스 , 7월호한겨레신문프라임경제신문서울경제신문변경길, 「경영학원론」, 전영사서울매일경제서울연합뉴스중앙일보 마케팅연구소세계일보&세계닷컴‘돈이 보

방안 등이 논의 되었다.▶ 제 4 기: 스포츠 마케팅의 열기가 다소 가라앉으면서, 국내 스포츠 시장의 한계에 대한 회의적 반응과 심지어 스포츠 마케팅의 거품론까지 일게 되었다. 반면 국제적 스포츠 이벤트의 개최와 각 대형 스포츠 이벤트의 비약적 성장에 따라 중계방송 및 스폰서쉽 시장에 대한 보다 실증적인 검토의 필요성이 대두되었다. 따라서 스포츠 마케팅의 효용성과 산업적 가치를 확인하고 이를 인식시키기 위하여, 스폰서쉽 측정과 관련