[경영학] 참이슬 마케팅 전략(영문)

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목차: ◆ Contents ◆

1. Introduction
- Choice Background
2. Brand Analysis
- JinRo · 참이슬
- Soju Market
- Competitors
- SWOT
3. Consumer Survey
4. 4P · STP Strategy
5. Marketing Strategy
- Long-term · Short-term marketing
- New marketing
6. Conclusion
7. Reference

본문내용: 2) Analysis of consumer needs segments.
why

・ Functional benefits - socializing, stay health
・ Sensory benefits - clear, no burden, refreshing
・ Symbolic benefits - young, stylish environment

when
/where

･ when - New Year, new semester begins, dinner, dating, meeting, meetings,
･ where - Meeting Place, downtown, universities, outdoor

who

・ Demographic characteristics - 10 20 30 40
・ Professional features - middle high school students, college students, and general office workers, professionals, self-employed
・ Economic characteristics - high, middle and low income

3) Segmentation analysis of purchasing requirements.
why
･Functional benefits - Reasonable proof, distinctive flavor and fragrance, cheap price, health
･Sensory benefits - good taste and scent
･ Symbolic benefits -Stylish and atmosphere of freedom
when/where
･ when - New Year, Opening, Closing, and other various drinks group
･ where -General pubs, restaurants, convenience stores, department stores, and the other store
how
･ Influence-The encouragement of friends, meeting specifications, in the advertising business, group
･ Payment - cash, credit card
who
･ Demographic characteristics - 10.20.30.40
･ Occupational characteristics- middle/high school students, college students, and general office workers, professionals, self-employed
･ Economic characteristics - high, middle and low income

(2) Targeting

참고문헌: 7. Reference

 진로그룹 http://www.jinro.com/
 참이슬fresh http://www.chamisulfresh.com/
 처음처럼 http://www.soju.co.kr/notice/archive_list.asp
 동아일보 보도자료 - 2008. 11. 16
 머니투데이 보도자료 - 2008. 8. 25
 머니투데이 보도자료 - 2008. 9. 24
 중앙일보 경제 보도자료 - 2008. 11. 13
 주류산업에서의 신제품마케팅 전략에 관한연구 : 소주 신제품을 중심으로
 (임규석, 중앙대 국제경영대학원, 2007 마케팅)
 회사의 운명을 결정하는 서비스 마케팅, 新 마케팅 믹스(장혜전 지음)
 고객 만족을 넘어 고객가치를 경영하라(이유제, 허태학 지음)
 http://www.soju.co.kr/upload/dataroom/1.처음처럼_마케팅자료집_v2.pdf
 '부산서 소주 돈내고 마시면 바보' 한국경제신문(09.5.26)

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