[광고홍보기획론] 샘표 백년동안 광고기획을 위한 환경분석

동안 재벌기업들은 21억달러 어치의 소비재를 수입해 국내에 팔았다. 이같은 현상은 작년도 수입형태 분석으로도 뒷받침된다. 11월말까지 1천 3백65억달러어치가 수입됐는데 이중 내수용 수입이 9백20억8천4백만달러,수출용 수입은 4백45억4천7백만달러로 전체 수입의 67.4%가 내수용이었다. 내수용수입중 소비재수입은 11.1%를 기록했고 특히 사치성 소비재의 수입 증가율은 평균 40%대를 넘었다. 이러한 무역구조가 만들어 낸 것이 무역적자 2백4억달러이

분석5.1. 강점(strength)5.2. 약점(weakness)5.3. 기회(oppoturnity)5.4. 위협(threat)6. 4P분석6.1. Product6.2. Price -가격 차별화 전략 6.3. Place 6.4. Promotion 7. 선택과 집중7.1. select 7.2. concentrate 8. 성공요인- 기술연구, 마케팅 8.1. 기술연구8.1.1 락앤락에 사용된 기술들 8.1.2지속적인 품질 개발 8.2공격적인 마케팅전략 8.2.1 브랜드 전략 8.2.2 지속적인 브랜드 관리 8.2.3 파트너쉽 마케팅 8.2.4 글로벌 기업의 이미지 8.2.5국내 해외유통망 마케팅 8.2.6 친환경적 마케팅

분석1. 시장규모 분석2. 시장 환경 분석3. 경쟁환경분석(코카 콜라 vs 펩시 콜라)4. 소비자 기호 분석5. 강점 ( Strength )6. 약점 ( Weekness )제 2 절. STP분석1. 제품 STP2. 공식적 STP제 3 절. 4P분석1. 3A 전략2. Product3. Price4. Place5. Promotion제 2 장. 광고 전략 제 1 절. 이론적 배경1. 광고의 정의2. 광고의 목적/기능3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유4. 광고표준화 전략5. 글로벌 광고의 제약요인6. 글로벌 광고의 성공(촉진)요인제 2 절. 코카콜라와

http://www.mallenbaker.net/csr/page.php?StoryID=1526http://blog.naver.com/hismia/120001957822목 차1.들어가며2. 위기극복으로서의 기업의 윤리 경영과 CSR (기업의 사회적 책임)의 사례중심 분석(1) 위기(2) 과정(3) 결과(4) 문제점뉴미 공장, 노동자들의 인권을 존중하다(1)위기(2)과정(3)결과쉘, NGO 가 지목하는 악덕기억에서 기업의 사회적 책임의 선두주자로1) 위기- 북해 원유채굴시설물 폐기 사건- 나이지리아 오고니 사태 2) 위기 극복과 CSR3) 결과참고문헌9

환경3-1.미시환경2) 경쟁사 분석 (Competitor)(1) 동종업계 경쟁사- v12 비타민워터특징: 12가지 비타민이 한 병에 들어있어 걸어 다니면서 마실 수 있는국내 최초의 종합 비타민 워터(대한의사협회 공식인증제품)강점: .TV광고를 통한 여성들로 하여금 기대와 몰입. 한예슬 효과(시선집중효과). 340ml 페트병에 담겨서 여타의 물이나 차 음료처럼 쉽게 들고 다니며 가볍게 마실 수 있는 음료. 기능적인 면에서도 세계적인 비타민 제조사인 네덜란드 Dsm(구