국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석

마케팅전략 수립- 가족을 생각하는 술, 세대공감 참이슬 fresh≪ 목 차 ≫1.서론2. 기업과 제품 소개1) 진로2) 참이슬 fresh3. 참이슬 fresh 의 마케팅 현황1) 소비자의 취향 만족2) 차별화3) 시장 4. 상황 분석1) 시장 분석2) 소비자 분석3) 자사 분석4) 경쟁사 분석5) SWOT 분석5. 시장 선택1) 경쟁우위2) 적합성3) 매력도6. 마케팅 전략1) 시장세분화2) 포지셔닝7. 마케팅 관리1) 제품2) 가격3) 촉진4) 유통1. 서론지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로

REPORT목차 서론Ⅰ.진로소주 선정동기Ⅱ.진로소주 기업소개Ⅲ.국내시장 일본시장분석본론Ⅳ.일본진출배경Ⅴ.일본 첫 진출 실패Ⅵ.일본에서의 전략결론 Ⅶ.성과 및 성공요인Ⅷ.향후 전략Ⅸ.우리들의생각Ⅰ.진로소주 선정동기일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음. 국내시장에서 또한 참이슬로 많은 사랑을 받고 있다는 점에서 흥미를 느꼈고, 전 국민이 소주를 애용한

및 비히클횟수단가금액Period 1(2008. 10~11월)케이블TV A급 시간대40회300,000원(15)12,000,000원인터넷 광고(행복한 클릭)-10,000,000원10,000,000원DM +카드100,000240원100,000(명)×240(원) +운송비 18,000,000=24,000,000 + 18,000,000= 42,000,000원제휴회사접대비 33,000,0009,000,000내레이터 모델16회80,000/1회한 주 :3곳×2명×8만원×2회 × 8주 = 7680,000원소계81,680,000원Period 2(2008. 12월)내레이터 모델8회80,000/1회한 주 : 3곳×2명×8만원×2회 × 4주 = 3840,000소계3840,000

< 마케팅 전략론 >“처음처럼 Cool” 전략 제안목 차1. 선정 이유2. 내외부 환경 분석(1) 출시 배경 (2) 국내 소주시장 현황 (3) 주요 경쟁제품 분석(4) 자사 제품 분석 3. 마케팅 전략 분석(1) 4P 분석(2) SWOT 분석(3) STP 전략4. 현재의 광고 전략 (1) 초저도수 전략을 강조한 광고시도(2) 주 타켓층 변화(3) 모델의 신체를 강조 5. 현재의 광고 분석 및 개선방안 6. 향후 전략 제안1.선정 이유소주 시장의 독보적 존재였던 참이슬과의 경쟁에서 현재의

국내시장 점유율(단위 %)SWOT 분석2. 참이슬의 마케팅 전략3. 참이슬의 국내 성공요인 분석Ⅱ 국내에서의 진로2005년 2학기 경영전략 2조1. 기업의 인지도 매우 높음- 소주 하면 ‘진로’2. 매우 높은 시장점유율3. 소주시장은 경기 타지 않음4. 저도수의 소주- 소비자 취향 만족Strenth1. 소주에 대한 인식 변화2. 적절한 소주세대의 교체시기3. 신세대가 주축4. IMF 이후 수출 매출 신장Opportunity1. 경쟁사에 비해 5년 늦게 출시특정세대(28~32)에게 지명