[마케팅] 베스킨라빈스의 성공사례와 레드망고의 실패사례

성공은 무엇보다도 철저한 마케팅전략과 제품전략, 다양한 프로모션 활동이 있었기에 가능했다. 아이스크림이나 케이크와 같은 저 관여 제품의 경우, 광고의 영향력이 타 제품보다 크기는 하지만 궁극적으로 브랜드 충성도를 높이기 위해서는 전체 마케팅 믹스의 조화가 필수적이기 때문이다. 배스킨라빈스는 베이커리 케이크와 차별화된 디자인 이 가능하다는 아이스크림 케이크만의 장점을 살려 지속적으로 제품을 개발했으며, 크리스마스, 신년,

북펀드 결성”, 한국경제, 2001. 7. 19일자..“이투스, 수능 족집게 동영상 무료 서비스”, 헤럴드경제, 2001. 9. 17일자..(주)폴에버,“대학생 창업에 대한 생각 요약 보고서”,(주)폴에버,2005.프렌드,“대학생 창업, 나도 성공 CEO,2006.6.11..

마케팅 열풍이 불고 있다. 웰빙에 이어 재미와 역발상을 강조하는 Fun이 새로운 소비 트렌드로 떠오를 것이라는 전망이 나오고 있다. 이에 발맞추어 베스킨라빈스는 아이스크림에 유명 영화작품 제목을 붙여 출시하고 있는데, 재미있는 이름 덕을 톡톡히 보고 있다고 한다. 바람과 함께 사라지다. I am Sam 등3)성공적인 전략①골라 먹는 재미가 있다 캠페인의 성공골라 먹는 재미라는 심플한 메시지로 지속적인 캠페인을 전개함으로써 1996년 런칭

성공은 무엇보다도 철저한 마케팅전략과 제품전략, 다양한 프로모션 활동이 있었기에 가능했다. 아이스크림이나 케이크와 같은 저관여 제품의 경우, 광고의 영향력이 타 제품보다 크기는 하지만 궁극적으로 브랜드 충성도를 높이기 위해서는 전체 마케팅 믹스의 조화가 필수적이기 때문이다. 베스킨라빈스는 베이커리 케이크와 차별화된 디자인이 가능하다는 아이스크림 케이크만의 장점을 살려 지속적으로 제품을 개발했으며, 크리스마스, 신년, 발

레드망고는 2002년 이대에 1호점을 개설한 이후 2005년 현재 서울에만 50여개에 달하는 매장을 운영하고 있을 정도로 큰 성공을 거두었다. 레드망고는 웰빙 메뉴로 각광받고 있는 요구르트를 아이스크림에 응용하여 니치 마케팅을 전개했다는 점에서 오설록과 닮아 있다. 다만 직영점만을 고수하는 오설록과는 달리 공격적인 프랜차이즈 확장전략을 통해 장소의 장애를 제거하는 구매 전환 활동을 펼치고 있다는 차이점을 발견할 수 있었다.(2) YO NINE웰빙