[마케팅] 가격결정 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.08.20 / 2019.12.24
5페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
900원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Contents

• 1. 상품가격제시

• 2. 가격결정 요인 분석
+ 가격형성에 영향을 미치는 PEST 분석

- 간단한 PEST 분석
- 마케팅 목표
- 원가
- 제품 수요
- 경쟁 제품의 가격

• 3. 가격결정 방법

1) 원가중심 가격결정 : 원가 가산 가격결정 방법
- 자사 제품에 대한 분석 (세부사항)

2) 경쟁제품중심 가격결정 : 시가 대응 가격
- 경쟁사와 경쟁사 제품 분석

• 4. 가격결정 전략
- 심리적 가격결정 전략 : 단수가격 / 관습가격

• 5. 내용 요약 ‧ 정리

본문내용: • 1. 상품가격제시

: 자사의 제품 가격은 1,900원 [소비자 최종구매가격]으로 책정하였다. 이 보고서를 통하여 어떤 과정을 거쳐 이 가격이 결정되었는지에 대한 분석으로 가격결정에의 요인, 자사가 채택한 가격결정 방법과 전략 등을 소개하였다.

• 2. 가격결정 요인 분석

- 간단한 PEST 분석 : PEST 환경 중 우리 회사의 두유 가격 책정 시 영향을 준 환경은 ‘경제적 환경’이다. 현대 웰빙(참살이)문화의 정착으로 전반적인 건강음료에 대한 소비가 대폭 증가하였으며, 이 같은 흐름에 따라 두유에 대한 선호도도 증가하였다.
또한, ‘사회 문화적 환경’의 영향은 건강 신사업이 확대되고 있는 추세를 꼽을 수 있는데, 이러한 추세에 맞춰 간편하면서도 건강까지 챙길 수 있는 식사대용 식품 개발에 이르렀다.

- 마케팅 목표 : 자사는 마케팅 목표를 ‘베지밀’과 같은 대형 두유 회사의 독과점 형태에 대응하여 두유 시장에서의 시장점유율 확대에 두고 있다. 교재에서는 시장점유율 확대를 마케팅 목표로 설정했을 시 제품의 가격을 저가격으로 설정한다고 되어있지만, 자사가 새로 개발 하게 될 두유는 단순한 두유가 아닌 시리얼[견과류 or 건과일을 포함.]과 함께 구성되어 있기 때문에 시장점유율의 확대가 마케팅 목표임에도 불구, 단순히 저가격 전략을 펼칠 수는 없다고 판단하였다.

- 원가 : 우리 제품은 두유와 두 가지 종류의 시리얼이 함께 들어가 있는 구성을 취한다. 따라서, 가격책정 시 단순한 두유제조의 원가 뿐 아니라 두 가지 종류의 시리얼 [견과류 or 건과일을 포함]의 원가와 제품의 특수한 용기를 만드는데 소요되는 비용 모두를 고려하였다.

- 제품 수요 : 기본적으로 두유제품과 시리얼 제품은 식사대용으로 소비자들이 비교적 자주 찾게 되는 식품군으로 분류할 수 있다. 일상용품 혹은 생필품으로 분류되는 이들 식품들은 가격탄력성이 높은데 이 때 가격을 높게 책정할 경우 자사의 상품에 대한 수요가 떨어 질 수 있다. 이러한 이유로 다른 비슷한 식품군의 가격을 참고해 고가격 전략보다는 일반적인 가격으로 책정하려는 노력을 기울였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

인터넷 마케팅과 사례

인터넷 마케팅과 사례목차Ⅰ. 서Ⅱ. 마케팅의 신조류1. 대중마케팅시대2. 표적마케팅시대3. 개인별마케팅Ⅲ. 인터넷과 전자상거래1. 인터넷의 정의2. 인터넷 마케팅의 특성 3. 인터넷 마케팅의 분류Ⅳ. 인터넷 마케팅1. 인터넷마케팅의 계획과 실행단계2. 인터넷마케팅 믹스1) 인터넷 제품전략2) 인터넷 유통경로전략3) 인터넷 촉진전략4) 인터넷 가격결정전략5) 6C전략Ⅴ. 인터넷 마케팅의 사례 - Dell ComputerⅥ. 인터넷 마케팅의 보완점과 미래

마케팅 전략 - 인터넷 마케팅과 인터넷 마케팅 사례

인터넷 마케팅과 사례목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 마케팅의 신조류1. 대중마케팅시대2. 표적마케팅시대3. 개인별마케팅Ⅲ. 인터넷과 전자상거래1. 인터넷의 정의2. 인터넷 마케팅의 특성 3. 인터넷 마케팅의 분류Ⅳ. 인터넷 마케팅1. 인터넷마케팅의 계획과 실행단계2. 인터넷마케팅 믹스1) 인터넷 제품전략2) 인터넷 유통경로전략3) 인터넷 촉진전략4) 인터넷 가격결정전략5) 6C전략Ⅴ. 인터넷 마케팅의 사례 - Dell ComputerⅥ. 인터넷 마케팅의 보완점과 미

스포츠 마케팅 전략

스포츠 마케팅 전략목차* 스포츠 마케팅 전략Ⅰ. 스포츠 신제품 개발전략Ⅱ. 스포츠 시장전략Ⅲ. 스포츠 제품 가격결정전략1. 내적 요인2. 외적 요인Ⅳ. 스포츠 제품전략1. 스포츠 제품이란2. 소비자의 만족여부Ⅴ. 스포츠 커뮤니케이션과 관리Ⅵ. 국내외 스포츠 구단 네이밍 사례* 스포츠 마케팅 전략1. 스포츠 신제품 개발전략고객들은 새롭고 개선된 제품을 원하고 기대한다. 이러한 고재들의 요구를 충족시키기 위하여 경쟁자들은 최선을

[국제마케팅] 국제가격전략(글로벌가격전략)의 의의와 특성, 국제가격의 결정방법, 덤핑가격, 국제이전가격의 결정전략

국제마케팅 국제가격전략(글로벌가격전략)의 의의와 특성, 국제가격의 결정방법, 덤핑가격, 국제이전가격의 결정전략목차국제가격전략I. 국제가격전략의 의의와 특성II. 국제가격의 결정방법1. 원가중심의 가격결정2. 수요중심가격결정3. 경쟁중심가격결정III. 덤핑가격IV. 국제이전가격의 결정전략* 참고문헌국제가격전략(international price strategy)국제기업의 가격결정은 기업의 다양한 해외시장의 개입형태와 복수시장국이라는 특수한 상황 하

마케팅믹스의 관리(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)

마케팅믹스의 관리(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)목차마케팅믹스의 관리Ⅰ. 제품관리1. 제품의 설계1) 제품품질2) 제품디자인3) 포장4) 상표5) 표찰2. 고객서비스Ⅱ. 가격관리1. 기준가격의 설정1) 원가중심의 가격설정2) 수요중심의 가격설정3) 경쟁중심의 가격설정2. 가격의 조정1) 신제품의 가격결정전략2) 할인과 공제3) 지역적 가격전략4) 심리적 가격전략5) 촉진가격전략Ⅲ. 유통경로관리1. 유통경로의 구성과 유형2. 유

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인