온라인 게임 속 간접광고(PPL)의 광고 효과성 -온라인 게임의 주 이용고객인 청소년을 대상으로
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- 목차
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1. 서론
2. 간접광고의 정의과 성장
2.1. 간접광고의 대두와 정의
2.2. 인터넷 시대의 광고 시장의 변화
3. 광고 매체로서의 온라인 게임
3.1. 온라인 게임의 성장 및 청소년에게 미치는 영향
3.2. 광고 매체로서 온라인 게임이 갖는 가능성
3.3. 온라인 게임 내 PPL 현황
4. 온라인 게임 내 간접광고의 인식과 효과성 검토
4.1. 청소년들의 인식과 효과성 검토 - 설문조사
4.2. 실질적 사례를 통한 효과성 검토
5. 요약 및 결론
참고문헌
부 록
- 참고문헌
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강석보, 리대룡, <촉진수단으로서의 제품배치 비판적 리뷰>, 광고홍보연구 6권 6, 1999.
김영락, <게임 속 PPL의 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구>, 2005.
노상규, <한국 온라인게임산업의 발전과정과 향후과제>, 서울대학교출판부, 2006.
문화관광부, <<2006 광고산업 통계>>, 2007.
안성환, <우리나라 온라인게임업체의 해외시장 진출 전략 연구>, 석사논문, 광운대 대학원, 2006.
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염성원,, 한국방송광고공사, 2005.
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한성희,, 서울대학교 대학원, 2007.
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