[인터넷마케팅] 온라인 입시학원

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2010.07.23 / 2019.12.24
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목차: 목 차

1. 거시환경분석

■ PEST 분석
Politics
Economy
Society-Cultural
Technology

2. 미시 환경분석

■ 고객(Customer) 분석
→ 위의 분석으로 도출할 수 있는 입시학원 사업의 타당성
♢ 문제제기

- 자사 전략 -

1. STP 전략

Segmentation
Targeting
Positioning
2. 5C 전략
- Communication : 네이버, 싸이월드에 강사 공모전 & 학원 배너광고 적용

3. 학원전용 5C 전략
- Care ; 성적 관리 시스템
- Clinic ; 부족한 부분에 대한 해결 혹은 개선
- Consulting ; 전문적인 조언이나 제안을 하는 서비스.
- Customise ; 학생이 만드는 자신만을 위한 수업, 골라 받는 정보
- Communication ; 학생과 선생님, 학생과 학생간의 소통

[자료출처]

본문내용: Society-Cultural
- 유난히 교육열이 높은 한국
전국 초, 중, 고등학생 의 사교육 참여 비율은 77%로 나타났다. 또한 주당 사교육에 참여하는 시간은 7,8시간으로 집계돼, 국내의 초, 중, 고등학생 10명중 7 명 이상이 한 달에 31.2시간 동안 사교육에 참여하고 있는 것으로 조사되었다. 이렇게 많은 학생들이 사교육에 의존 할 수밖에 없는 이유는 정부의 정책 남발로 고입과 대입에 변수가 많아져 학부모들이 혼란을 겪고 있기 때문이라고 볼 수 있다. 한국 부모들의 자녀 교육에 대한 지극한 열기는 우리 사회 경제 발전의 원동력이었지만 최근 들어 그 도가 심해지면서 이제는 교육이 고통의 근원이 되고 있다. 자녀 영어 교육을 위해 ‘가족의 파괴’를 감수하고, 학원비 마련을 위해 엄마가 노래방 도우미로 나서는 일화도 뉴스에서 심심치 않게 볼 수 있을 정도이다.

- 공교육에 대한 높은 불신도
'학파라치'와 같은 사교육 죽이기에도 불구하고 사설 학원과 불법과외가 줄어들기는커녕 계속해서 증가추세를 보이고 있다. 이번 정부에서는 공교육을 강화해 사교육에 대한 수요를 줄이려 했지만 또 한 번의 갑작스런 제도의 변화로 학원가들은 더욱이 호기를 누리고 있다. 입시제도는 정권마다 바뀌지만 그에 따라와 주지 못하는 공교육에 대한 불신이 사교육에 대한 맹목적인 신뢰를 키우고 학생들은 학원가로 몰리고 있는 것이다.

- 지역별 편차가 큰 학원 밀집도
사교육이 만들어 낸 몇몇 유명지역이 있다. 서울이나 수도권 내의 지역은 학원의 공급이 넘칠 정도로 많지만, 수도권이 멀어질수록 학원의 수가 줄어 공급이 수요에 못 미치는 현상이 나타나고 있다. 지방의 학생들은 사교육을 받고 싶어도 선택의 폭이 좁거나 학원의 수가 학생을 수용하지 못해 교육의 기회를 박탈당하는 경우가 많다고 한다.
사교육에서도 부익부빈익빈의 사태가 일어나니, 학생들이 공부를 위해 서울로 상경해야하는 해프닝이 일어나고 있는 것이다. 또, 몇몇 인기강사들이 많은 학생들의 수요를 끌고있는 상황이라 강사들 사이에서도 부익부 빈인빅의 현상이 일어나고 있어 특정강사의 수업료가 올라가고 한 강사 당 학생 수가 너무 많아 학생들의 질문들을 수용할 수 없는 비효율적인 상황이 벌어지고 있다.

참고문헌: 메가스터디 http://corp.megastudy.net/main.asp
이투스 www.etoos.com
비상에듀
강남구청 인터넷 수능방송
삼성경제연구소, 지식SOS www.seri.org
한국신용평가 www.kisrating.com/report/special_rpt/general/sr20090126-1.pdf
매일신문 www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=42290&yy=2009
한국노동연구원 http://www.kli.re.kr/
조선일보
연합뉴스
YTN

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