[광고와 마케팅] 입시학원 IMC 분석

IMC 전략 – 커뮤니케이션 목표다섯 색깔의 “첫사랑” 카페 라떼 IMC 전략 –제품 컨셉카페라떼가 선점한 “사랑”의 이미지와 10대가 추구하는 가치인 사랑과의 조화다양한 맛을 가진 까페 라떼의 제품적 특징을 재인식시킴“첫사랑”은 만국 공통어 기존 20대 시장도 자연스럽게 끌어들임이벤트(국제적 자선행사)와 관련 PR로 소비자들의 관심 환기광고를 통해 구체적인 제품 컨셉 전달, 웹 싸이트를 통해 쌍방향 커뮤니케이션다양한 판촉

덕성여대 IMC 전략-“Make a DS Wannabe” -목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 상황분석1-1 덕성여대 분석1-2 경쟁대학분석1-3 소비자 분석2. STP 분석2-1 시장세분화2-2 표적시장 선정2-3 포지셔닝3. 브랜드 전략 수립3-1 취업지원3-2 언어교육원4. 커뮤니케이션 전략 수립4-1 광고의 목표 설정4-2 크리에이티브 목표4-3 크리에이티브 구현5. 매체전략 수립5-1 매체분석5-2 매체 전략6. 광고전략 및 집행6-1 집행시기6-2 광고집행(1) 신문(2) 옥외광고(3) 버스(4) 지

함으로써 비용을 줄일 수 있었고, 일괄적 내용이 아닌 대상 고객의 등급에 따라 차별화 된 내용을 제공함으로써 고객의 만족을 높일 수 있을 것이다. www.shinhan.comwww.shinhancard.comwww.seri.orgwww.fntimes.co.krwww.hankyung.comwww.businessmagazine.co.krwww.Joins.com한국형 마케팅 성공사례 vol10 - KMAC, 2010신한 파워 - 이임광, 생각의 지도, 2008한국형 신용카드 마케팅 - 최동원, 고려원북스, 2006대한민국 은행을 바꾼 신한은행 방식 - 정동일, 김영사, 2005

마케팅의 성공을 위한 과제 또는 계명: 휴대폰 사용과 모바일 인터넷에 친숙한 고객층이 경제력이 불충분한 10~20대에 국한돼 있고, CPM을 따져 보면 모바일이 TV보다 비싼 매체라는 단점이 있어 모바일 마케팅에 호기심을 가지는 마케터들에게 고민거리가 되고 있다. 또한 현재의 모바일 광고 실태는 고객의 퍼미션은 아예 안중에도 없고, 제대로 된 고객분류나 고객성향을 분석한 체계적인 데이터 분석 작업이 안돼 있는 경우가 대부분이어서 고객들은

학원, 과외, 각종 학습지와 학습보조기기 등등 가격비탄력적인 막대한 사교육시장을 겨냥한 수많은 아이템들이 쏟아져 나왔지만, 그 계층이 궁극적으로 추구하는 성적향상이나 합격에 대한 소망을 속 시원하게 긁어주는 아이템이 부재했던 것이다. 엠씨스퀘어 광고는 족집게, 맞춤학습 등등 중간단계에 국한된 마케팅이 아닌 타겟고객층의 궁극적인 욕구에 정확히 맞추어 갱신되었고, 드디어 엠씨스퀘어 사용자들의 성공담인 증언식 광고가 탄생하게