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[마케팅원론] 우리나라 재래시장에 대한 마케팅적 접근과 재래시장 활성화 방안 연구(인천광역시 중구 신포재래시장을 중심으로)

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목차
Ⅰ. 머리글
1. 연구배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰
1. 재래시장의 정의
2. 재래시장의 현황
3. 현 재래시장의 문제점과 원인규명

Ⅲ. 신포시장의 마케팅 전략 도출을 위한 선행연구
1. 선정이유 및 상권분석
2. 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
3. 소비자 행동분석
1) 관여도
2) 소비자 의사결정 과정

Ⅳ. 신포시장의 마케팅 전략 수립
1. 경영전략
1) 마케팅 믹스 전략
2) 성장 매트릭스
2. STP 전략
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝

Ⅴ. 결론


참 고 문 헌
본문내용
Ⅱ. 재래시장의 이론적 고찰

1. 재래시장의 정의

시장이란 구매자와 판매자가 재화를 교환하려는 목적으로 모인 장소를 말하며 재래시장에서의 시장은 넓은 의미의 ‘교환의 장’이라는 뜻보다는 마을 장터의 의미에 가깝다고 하겠다. 즉 계획적으로 조성되고 발전된 시장이 아니라 자연발생적으로 소비자의 실생활 속에서 생성되고 발전되어 온 의미의 ‘마을장터’인 것이다. 중소기업청; 시장경영지원센터, 「전통시장활성화방안」,2008, p.10

재래시장은 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 근거리에 위치하여 소비자의 생활과 밀접한 연관을 가진다. 또한 영세 상인에게는 생활터전과 고용의 기회를 제공하는 역할을 한다.

전국 재래시장의 점포수에 대한 통계청의 자료에 따르면 2005년 239,200개에서
2006년 225,725개로 13,475개의 점포가 감소했음을 알 수 있다. 취급상품의 경우
에도 약 50품목이 감소하였다.

3. 현 재래시장의 문제점과 원인규명

2007년 10월 18일에서 19일 양일간 경기도구리시 K마트 앞에서 주부고객 27
3명을 대상으로 실시한 설문에 따르면 재래시장을 이용하지 않는 가장 큰 이유는 배달이 되지 않는다는 편의성이 결여(38%)되었기 때문으로 나타났다.
과거 가장 큰 기피사유였던 쇼핑환경에 대한 부분에서는 2002년 시작된 정부의 재래시장 활성화 정책에 힘입어 점포들이 현대화되면서 상대적으로 적어진 양상을 보였다(18%). 이 밖에도 접근성(28%), 제품을 믿을 수 없다는 신뢰성(8%)등의 문제가 해결되지 않고 있다.
참고문헌
김재형, 「재래시장 활성화를 위한 건축계획적 연구」: 인천시 중구 신포시장을 중심으로, 2001
김흥순, 「인천광역시 재래시장의 경쟁력 강화를 위한 기본구상, 인천발전연구원, 1999
서금성, 「재래시장 활성화 방안에 대한 연구」, 2007
안광호 외(2009), 「마케팅」제4판, 서울:북넷
인천광역시 역사자료관 역사문화연구실, 「인천의 길과 시장」, 2006, p.56
중소기업청; 시장경영지원센터, 「소비행태 변화에 따른 재래시장 현대화 전략」, 2005
중소기업청; 시장경영지원센터, 「재래시장 시설현대화와 더불어 경영현대화 본격지원」, 2004.10.26 보도자료
중소기업청; 시장경영지원센터, 「잘 되는 시장 성공 이야기: 시장 활성화 우수 사례」,2008
중소기업청; 시장경영지원센터, 「전통시장활성화 방안」, 2008
중소기업청; 시장경제지원센터, 「재래시장 주차장 설치관리방안」, 2008
한광원, 「신포시장권 활성화 및 대책방안에 관한 연구」, 2005


인천광역시 중구 신포동사무소 통계자료
인천광역시 중구청 홈페이지 http://www.icjg.go.kr/

한국일보, 김태성기자「재래시장 발품팔면 알뜰쇼핑 지름길」, 2008
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