[이비지니스] 스포츠용품 축구화 온라인 오프라인간의 가격전략 제품차별화에 관한 과제

전략 25Ⅵ. 제언 27※ 참고문헌 28Ⅰ.선정동기 및 설문조사1. 왜 나이키(nike)인가?나이키는 세계 젊은이들이 하나의 구호 아래 뭉치게 한 상표이다. ‘Just Do It’라는 문구와 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 그리스 신화의 승리의 여신인 나이키 로고. 이런 나이키의 로고와 광고 문구는 단순한 스포츠용품 비즈니스

스포츠 용품의 환상적인 결합을 통해 “나이키=승리”라는 항등식을 사람들의 머릿속에 각인시키는 데 성공했다. 4P 분석1. 상품전략1)첨단 과학을 이용동일 가격대 중에서 가장 성능이 우수한 제품을 개발, 판매. 최고의 기술을 모든 이들이 접할 수 있도록 하는 것이다. 저항력을 줄이는 축구공, 초경량의 축구화 등 과학 기술을 이용하여 만든 제품들은 선수들뿐만 아니라 일반 축구 애호가들에게도 인기 있는 상품① 에어 포스원1982년, Air Man 브루

제품 간의 가격을 비교하는 쇼핑문화를 즐겼다. 소비자들은 이렇게 해야만 정확한 제품을 살 수 있다고 믿었다. 하지만 온라인 정보시대가 도래하면서 지금은 간편하게 가격 비교 사이트를 이용, 가장 저렴한 가격에 제품을 구입할 수 있게 됐다. 이처럼 정보의 획득이 용이해지고 제품 간의 비교가 과거에 비해 상대적으로 편리해졌다. 그러나 2000년도 ‘쥬피터’의 조사에 따르면 많은 소비자가 온라인과 오프라인을 병행, 쇼핑을 하고 있는 것을 알

전략(1) 업계 현황 - 환경 분석1) 내부 환경2) 외부 환경(2) SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)(3) 4P 전략1) 제품전략2) 가격전략3) 유통전략4) 촉진전략(4) STP 분석1) 시장 세분화 (Segmentation)2) 표적시장의 선정 (Targeting )3) 포지셔닝 (Positioning)4. 나이키의 광고전략(1) 광고목표(2) 표적수용자(3) 광고캠페인 계획1) Just Do It 캠페인2) I Can 캠페인3) 크리에이티브 전략 (4) 스타마케팅전략1) Sponsorship2) 스포츠

전략 - 다국적 아웃소싱 인재 채용2) 현지화 전략 - 지역별 현지화 제조, 판매, 생산 / 유통방식3) 자동화시스템 재고 시스템, 생산 방식 - SCM4) 스마트 전자정보시스템 물류 체계화 전략5) 품질경영, 서비스경영 Ⅱ. 본론 - 나이키 마케팅 4P STP SWOT 분석1. 스포츠 선수 마케팅 성공사례 분석 1) Michael Jordan 2) Tiger Woods 2. 효과 및 반응3. 미디어 전략 4. 4P MIX - Price, Place, Promotion, Product5. STP 분석6. SWOT 분석Ⅱ. 본론 - 나이키, 아디다스 제품 디자인 차별화전