[광고기획서] 처음처럼 광고기획서

광고전략 플래닝에 있어, 아마추어와 프로의 차이라고 한다면 역시 실제 집행상황을 고려하느냐 그렇지 않느냐일 것이다. 광고 관련 강의에서 학생들로부터 과제로 받았던 기획서와 이전에 여러 인턴과 병역특례로 광고 기획 업무를 해볼 기회가 있었는데 그 때 본인의 사부였던 분에게 자주 듣던 직장상사의 말이 생각 난다. 어느 날, 내게 상사가 이렇게 말했다.‘직장에서 실제 집행된 기획서를 비교해 보면, 가끔 실무자보다 뛰어난 학생의 기획서

광고도 이와 같다. 자칫 광고의 ‘크리에이티브’의 달콤한 부분만 보아 자료조사나 과학적 근거에 대해 간과하기 쉬우나 광고는 분명 ‘마케팅’ 커뮤니케이션으로 이성적이고 과학적인 자료를 바탕으로 기획되는 것이다. 광고기획을 하기 위한 가장 기본적인 작업이 바로 광고조사이다. 첫 번째 자료조사가 정확하지 않으면 기획서의 방향이 처음부터 어긋나 버리게 되는 것이다. 우리는 삼성 케녹스의 광고 문제점 발견 및 발전적인 방향을 기획 하

광고 홍보학을 공부하며 좀 더 실무적인 경험을 쌓기 위해 광고동아리에서 직접 광고를 기획, 제작하고 공모전이나 경쟁PT에 참여하며 광고/마케팅을 심도 있게 공부해왔습니다. 브랜드마케팅, FGI, 광고영업, 프로모션 및 PR, 광고 ideation 등 이론적인 수준에서 머무는 광고마케팅 공부가 아닌 실제 마케팅 업무와 좀 더 가까운 경험을 쌓으며 비지니스 마인드를 키워왔습니다. 또한 실제로 LGAD/ HITE 산학협력 프로젝트에 참가해서 기획서작성, 프로모션 제

광고 전략 모델들 가운데서 가장 명료하며 압축된 내용을 담고 있는 광고 전략 기획서 위주의 모델 - 국내에서는 오리콤이 처음으로 소개The Brief 모델의 개발 목적은 실질적 광고물 제작 이전에 기획서 양식에 따라 직원을 교육하고, 광고 제작시 필요한 필수 항목들을 관련부서 상호간 합의하고 나아가 광고주와 합의를 도출하는 것이 목적89광고 전략 모델들 가운데서 가장 명료하며 압축된 내용을 담고 있는 광고 전략 기획서 위주의 모델 - 국내에

하이주 광고 기획서목차1.사전조사 - 시장조사2.상황분석 - 3C분석STP분석광고활동분석3.문제와 기회분석 - SWOT분석하이주의 기회4.목표설정 - 우리의 목표5.전략수립 – 인식의 사다리 6.전술 – 크리에이티브전략홍보방안사전조사(시장조사)주류업계특징1.도수가 낮아지고 있다-진로(참이슬 25% -> 23%)2.여성타겟 광고가 많아지고 있다-하이트(고소영), OB, 카스3. 맛을 중시하고 있다-과즙주(하이주)4. 건강을 중시하고 있다-전통주(백세주)제