[소비자행동론] 개성과 라이프 스타일

PYL소비자행동 이론 대입 사례 보고서2012. 12. 5 소비자행동론 Top pick :현대자동차 - PYLTheory Point라이프스타일의 변화로 인한 리포지셔닝기존의 현대차는 Premium Youth Lab이라는 문구로 i30, i40, Veloster(밸로스터)를 판매해 왔으나 기대치를 충족시키지 못하여 재광고 및 리포지셔닝 전략을 사용하게 된다. 새롭게 정한 뜻은 Premium Younique Lifestyle로 독특한 개성과 라이프스타일을 추구하는 층에게 호소하고 있다.주 타깃은 20에서 30대 고객이며, 이들과의

개성과 라이프 스타일Psychographic segmentation 목차INDEX01 사이코그래픽스란?02 라이프스타일 측정 방법03 라이프스타일과 잡지광고 04 마케팅적 시사점적절한 매체를 선택한 사례부적절한 매체를 선택한 사례01 Psychographics이란?: 소비자의 심리를 나타내는 Psycho와 묘사를나타내는 graphic의 복합적인 개념:인구 통계적 변수(demographics)와는 대조되는 개념개성가치라이프스타일성공적인 시장세분화 전략에 사용!“ 소비자의 심리적 과정이나 특성

소비자의 개성과 라이프스타일 분석해 W워킹화를 내놓은 전략이 효과를 거둠효과1매출액 상승효과2워킹화 시장 1위프로스펙스 26.5%워킹화 브랜드 인지도 (2010년)나이키 21.5%759억914억1,285억신발부문 매출액2008년2009년2010년Conclusion & QnA결론1평가효과3경쟁우위 확보효과4경쟁회피You’re now watching part 5 of 5Conclusion & QnAYou’re now watching part 5 of 5결론2제안프로스펙스 W의 주고객층 30~40대 중년층스포츠 브랜드의 생명은 ‘젊음’, 브랜드

라이프스타일은 마케팅 전략상 중요한 의미를 가지며 각각의 라이프스타일을 고객 집단별로 분석하여 각 집단의 라이프스타일이 그 구성원의 생활양식이나 구매행동에 어떤 영향을 미치며 그 결과로 개개의 구성원의 생활양식과 구매행동이 어떠한 상관관계를 갖고 있는가를 연구하는 것이 라이프스타일 마케팅 전략인 것이다. ★ 개성과 라이프스타일 ★@ 개성의 의미 소비자 행동과 관련하여 개성(Personality)의 의미를 분석해보면“환경적 자극에

소비자행동론 REPORT목차1. 소비자지각-공포소구법을 사용한 광고사례(Allianz 보험)-식역하지각을 사용한 광고사례(absolut vodca)2. 소비자학습-심상효과 광고사례(KCC 숲으로)-포지셔닝을 통한 식별화 광고사례(삼성 세탁기, 츄파츕스)3. 소비자동기-접근-회피 갈등 광고사례(오뚜기 컵누들, 코카콜라)4. 소비자 개성과 라이프 스타일-개성과 라이프 스타일 광고사례(스카이, 체어맨H)5. 소비자 태도와 태도변화-지식기능 광고사례(CJ 산들애)공포소구