[소비자행동] 경제 위기 이후의 신소비 트렌드로 바라본 광고 분석

소비자들을 즐겁게 해주면서, 전 세계에서 나이키 로고를 뛰어난 운동경기와 스포츠의 즐거운 경험과 동일한 의미를 담게 해주었다. 나이키 스포츠화와 스포츠 의류의 인기도 높 아졌지만 말보로처럼 나이키 광고 자체도 브랜드가 되었다. ‘JUST DO IT’ 슬로건은 오랫동안 사랑을 받았다. 1997년에 아주 잠깐 동안 ‘I Can 슬로건이 보충되었지만 아쉽게도 큰 공감은 얻지 못하였다. 2008년에 들어서 나이키는 광 고효과와 캠페인을 접목시킨 Human Race’를

분석하여 소비자의 욕구에 부합하는 상품을 소비자가 원 하는 시기에 제공한다. 그리고 최적, 최고의 장소에 대형 직영(Retail Shop)매장을 도입 하 여 소비자가 언제 어디서나 쉽게 자라매장을 찾아올 수 있게끔 하는 것이 자라의 성공비결 이다. 매장 인테리어를 최신의 트렌드에 맞게 아름답게 꾸며놓는 것도 중요하지만 무엇 보 다. 1∼2주 후면 교체되고 없을 제품의 희소성을 강조하기 위해 소량을 상품을 띄엄띄엄 진열해 놓아 고객이 지금 그 물건

소비자 행동 이론과 사례분석- 태도와 구전 중심으로 -소비자 행동의 대한 개념을 학자의 정의를 인용한다면, 소비자들이 그들의 욕구를 충족시켜 주리라고 기대하는 제품이나 서비스 혹은 아이디어를 탐색.구매.사용 및 평가함에 있어서 보여주는 행동 -쉽프만 & 카누크- 경제적인 재화나 서비스를 획득하고 사용하는데 직접 관련한 개인의 행위 및 그러한 행위에 앞서서 그것을 결정해 주는 여러 결정과정 -엥겔 & 블래크윌- 소비자행동이란 제

트렌드를 전문가들의 분석과 진단을 통해 정확한 데이터를 구축하여 2010년의 모습을 내다보고 있다. 소비 트렌드, 산업 트렌드, 사회.문화 트렌드, 인구 트렌드, 경영 트렌드, 국내경제 트렌드, 글로벌 트렌드 등 7개의 주요 테마아래, 서비스 투어리즘, 트랜슈머, 유비티즌, 핵가족의 재분열 등 한국 사회가 접하게 될 새로운 미래를 알기쉽고, 흥미롭게 보여주고 있다. 2. ‘2010 대한민국 트렌드’ Chapter별 요약1장 소비트렌드 : 소비자 속에서 길을

트렌드 : 아시아, 거인으로 등장하다1) 잠에서 깨어나는 아시아 - 아시아가 세계 경제의 슈퍼파워로 등극한다.2) 미국을 바짝 쫓는 유라시아 - 3극 체제가 세계 경제 안정에 기여한다.3) 네오콘을 필두로 한 팍스 아메리카나 - 미국식 가치관을 강요받는 세계4) 석유시장 불안으로 인한 에너지 전쟁 - 석유시대 조암ㄹ까지 치열한 에너지 전쟁이 전개된다.5) 신소비대국으로 가는 중국 - 보보스를 능가하는 차보스를 잡아라.1. 소비트렌드 : 소비자 속에서