[마케팅조사] 뉴스 매체 이용요인에 관한 소비자 태도 설문조사

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목차: 문제 제기 및 연구의 목적
1. 문제제기
2. 연구의 목적 및 방법
이론적 배경
1. TV 뉴스
2. 뉴스전문채널
3. 인터넷뉴스
4. 신문
5. 라디오 뉴스
6. DMB 뉴스
연구모형 및 가설설정
1. 연구모형
2. 변수에 대한 정의
3. 가설설정
조사 설계
1. 설문서 구성
2. 표본추출 방법
3. 자료 수집방법 및 기간
4. 분석 방법
분석 결과
1. 표본의 인구통계적 특성
2. 가설검증 결과
3. 기타분석
요약 및 결론
1. 조사의 한계점
2. 마케팅 시사점
첨 부
1. 참고문헌
2. 설문서
3. 코드북
4. 분석자료

본문내용: 1.2 연구의 목적 및 방법

디지털 기술의 발전과 미디어 환경의 변화에 따라 수용자가 뉴스를 접할 수 있는 매체는 크게 확장되었다.
현재 많은 수용자들이 방송과 신문을 비롯해 인터넷 언론매체와 지하철 무료신문에 이르기까지 다양한 경로로 뉴스를 접하고 있다. 이영희, 포털 사이트 뉴스 서비스의 이용과 만족에 관한 연구(2006)

그야 말로 하루 자고 나면 새로운 매체가 나타날 정도로 매체와 정보의 홍수 시대인 것이다. 이러한 다매체 ․ 다채널 시대의 영향으로 인하여 기존의 ‘뉴스는 TV와 신문으로 봐야한다’는 고정관념이 깨졌다.
바야흐로 뉴스매체의 무한경쟁 시대가 시작 된 것이다. 이제 전통적인 양대 뉴스매체였던 ‘TV뉴스와 신문’은 최근 인터넷 뉴스의 무서운 성장으로 인하여 존폐의 위기에 놓였으며, 인터넷 뉴스를 뒤이어 무료신문, 케이블TV 뉴스 그리고 DMB뉴스 등 새로운 뉴스매체들이 뛰어난 접근성과 신속성을 무기로 사회적 영향력을 넓혀가고 있는 실정이다.
이러한 경향에 맞추어 뉴스 수용자의 각 뉴스매체별 이용요인에 관한 연구하는 것은 매우 중요하게 되었다. 이러한 기초 연구가 바탕이 될 때 현실적인 뉴스서비스의 공공성에 대하여 논의할 수 있고, 새로운 뉴스 서비스 제공의 근거를 마련할 수 있게 된다. 또한, 뉴스서비스의 사회적 책임과 뉴스의 품질 재고에 기여할 수 있다.
이를 위해 본 연구에서는 우선 이론적 배경과 문헌 고찰을 통하여 인구 통계적 차이에 따른 결과 등 일반적인 뉴스매체에 관한 조사 내용뿐만 아니라, 뉴스 이용자의 뉴스매체별 선택요인, 이용정도 그리고 그에 따른 만족도와 뉴스 매체별 차이점 등을 파악하여 뉴스미디어와 서비스의 발전을 위한 정책 수립에 기초자료로서 활용하는 것이 본 조사의 궁극적 목적이다.

참고문헌: 1) 강갑출(2003). 뉴스전문채널의 시청자 특성에 관한 연구
- YTN을 중심으로.

2) 강미혜(2007). 블로그 중 이용자와 경이용자의 차이에 관한 연구
- 대학생 블로그의 이용동기와 활동 및 만족, 기능과 한계인식을 중심으로.

3) 김영석(2005). 설득커뮤니케이션, 나남출판.

4) 김택환(1999). 인터넷신문정책, 법제연구. 멀티미디어 뉴스 협회 발표문.

5) 박광근(2007). 인터넷 뉴스의 이용형태에 따른 뉴스 가치 인식에 관한 연구
- 서울 대구 지역 거주민을 대상으로.

6) 박소라, 손승혜(2000). 디지털 시대의 뉴스전문채널. 한국언론재단.

7) 백상기(2006). DMB의 뉴스전문채널에 대한 이용과 충족에 관한 연구
- YTN을 중심으로.

8) 성동규, 최낙진, 서보윤(2000). 한국 인터넷 신문 이용자의 수용성에 관한 연구.
2000년 춘계 사이버커뮤니케이션학회 발표.

9) 신은영(2002). 인터넷 신문 만족도에 관한 연구
- 수용자의 이용동기와 관여도를 중심으로.

10) 이문자(2005). 무료신문의 이용동기 및 만족요인에 관한 연구
- 종합일간지와의 비교를 중심으로.

11) 이범준(2003). 지역사회 주민의 대학도서관 이용도와 만족도에 관한 연구.

12) 이은진(2005). 포털 환경에서의 인터넷 뉴스 이용행위에 관한 연구
- 인터넷 뉴스 장르와 뉴스사이트 이용유형을 중심으로.

13) 이재경 이미경(2004). 인터넷 뉴스 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구.
한국전자거래학회지9권17-36.

14) 이창재(2006). TV뉴스와 인터넷뉴스 이용의 대체·보완 관계 연구
- 시간과 기능적 분석을 중심으로.

15) 윤영우(2003). 인터넷 신문의 이용동기와 만족도에 따른 이용행태에 관한 연구
- 대학생의 인식조사를 중심으로.

16) 정병국(2004). 무료신문시장의 실태에 관한 정책 보고서.

17) 조수선(2003). 다매체 환경과 뉴스 수용자의 미래
- 신문과 인터넷 뉴스를 중심으로.

18) 조정현(2005). 포털뉴스 이용동기가 이용행위에 미치는 영향연구

19) 황윤선(2007). 카메라 사용 행태 비교에 관한 연구
- 디지털카메라와 카메라폰을 중심으로

20) 두산백과사전. encyber, http://www.encyber.com/

21) 한국언론재단. 미디어 포털 서비스, 매스컴용어사전
http://www.mediagaon.or.kr/

22) 류희림. 뉴스 게이트키핑 과정에 관한 연구 :YTN의 영향력을 중심으로

23) 김정은. 국내 TV 뉴스에서 활용되는 정보원 특성에 관한 연구
- KBS, MBC, SBS 저녁종합뉴스 내용분석

24) 이건웅. 무료신문의 선택요인과 기사의 가치가 선택에 미치는 요인

25) 조성준. 기독교방송(CBS)의 저널리즘 기능 수행에 관한 연구
- 편제 및 언론통제 사례를 중심으로

26) 김은성, 인터넷신문과 인쇄신문의 뉴스컨텐츠 비교 연구(2002)

27) 신종호, 인쇄신문과 인터넷신문 이용자의 내용인식에 관한 비교연구(2000)

28) 하승재, 인터넷시대 인쇄신문의 활성화 방안에 관한 연구

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